100-wattaren
100-wattaren/100 wattaren är en reklamtävling som premierar reklamkampanjer som gett effekt. Tävlingen arrangeras av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer. Idag är 100-wattaren Sveriges största effekt-reklamtävling mätt i antal inlämnade tävlingsbidrag samt till antalet gäster i samband med prisutdelningen.
Ägarbild och historia Under de första åren arrangerades 100-wattaren av Sveriges Kommunikationsbyråer (då Sveriges Reklamförbund) och Dagens Industri. Efter ett par år tog Sveriges Annonsörer (då Annonsörföreningen) över stafettpinnen från Sveriges Reklamförbund. Då belönades endast Producentreklam. Numera belönas även Konsumentreklam och Samhällsreklam samt – sedan 2007 - Internationell Reklam och sedan 2009 Smartreklam . Tävlingen har länge haft två klasser: 100-wattaren och långsiktig varumärkesvård. Från och med 2010 blir långsiktig varumärkesvård en kategori istället. Tävlingen ägs sedan årsskiftet 2008/2009 till 75 % av Sveriges Annonsörer och till 25 % av Sveriges Kommunikationsbyråer.
Kampanjer 100-wattstävlingen är öppen för alla slags kommunikationskampanjer Bidrag får inte tidigare ha varit belönade i 100-wattaren. Däremot kan samma pristagare ta emot pris för långsiktig varumärkesvård om tävlingsbidraget avser en minst treårig tidsperiod som ännu inte har belönats för långsiktig varumärkesvård.
Kategorier I 100-wattaren finns sex tävlingskategorier: - Konsument – B2C-reklam - Producent – B2B-reklam - Samhällsreklam – reklam för ideella organisationer, politiska partier och samhällsinformation. - Internationell reklam – kampanjer producerade i Sverige och exponerade utomlands. Alternativt kampanjer producerade utomlands och exponerade i Sverige. - Smartreklam – kampanjer med en budget på max 1 miljon SEK. Budgeten ska inrymma idé, produktion och medieutrymme. - Långsiktig varumärkesvård - kampanjer med långsiktighet i koncept och budskap liksom förmågan att kreativt förnya kommunikationen. Kampanjerna ska ha en löptid på minst tre år. Långsiktig varumärkesvård var tidigare en egen tävlingsklass men från och med i år kan man vinna en 100-wattaren i långsiktig varumärkesvård.
Priser I 100-wattsklassen belönas ungefär hälften av de nominerade kampanjbidragen med någon av följande valörer: • 50-watt • 75-watt • 100-watt I kategorin Långsiktig varumärkesvård belönas endast bidrag med 100-wattare. Sedan år 2010 får 100-wattsvinnarna, ett pris formgiven av Jonas Torstensson.
Jury En jury och en juryordförande utses för respektive tävlingskategori. Varje jury består av tio personer . Juryn har en mixad sammansättning och består av representanter från annonsörer, undersökningsföretag samt reklam- och mediebyråer. Samtliga i juryn har rösträtt. Undantaget är om det föreligger jäv. Samtliga jurygrupper har en annonsör som ordförande. De sex juryordförandena utgör dessutom tillsammans en huvudjury som har möjlighet att ändra jurygruppernas beslut. Konsumentjuryn har hjälp av en skuggjury som utgörs av Michael Dahléns MCXL- studenter på Handelshögskolan i Stockholm.
Juryarbetets gång Samtliga i juryn undertecknar ett sekretessavtal avseende den information de tar del av vid juryarbetet. Juryarbetet inleds med en introduktion som är gemensam för samtliga juryer. Därefter följer möten med egen jurygrupp samt individuellt arbete. Juryn börjar med att ta ställning till vilken effekt en kampanj uppnått genom att läsa kampanjredovisningarna. Först därefter får juryn ta del av det kreativa materialet. Sedan 2007 inlämnas inga pannåer utan allt material lämnas digitalt på www.100wattaren.com.
Kriterier Effekt: Den tävlande ska presentera bevis på kampanjens uppnådda effekt. Att påvisa effekt handlar om att kunna visa att målgruppen påverkats av kampanjen på ett eller flera sätt. Få kampanjer kan uppvisa resultat i alla effektmått, men alla kampanjer kan bedömas och utvärderas genom resultat i något eller flera av effektmåtten kännedomsförändringar, beteendeeffekter eller attitydförändringar. Kreativitet: Kampanjen ska hålla kreativ höjd. En kampanj kan vara kreativ på flera sätt. Det kan till exempel handla om en kreativ utformning, kreativa strategier eller kreativa medieval. Övrigt: Utförandet ska vara av god kvalitet vad det gäller både språk och form. Naturligtvis ska utförandet också vara förenligt med lag och etik. Tävlingsjuryn bedömer bidragen efter uppnådd effekt i kombination med kreativitet.
Nomineringar Efter avslutat juryarbete offentliggörs samtliga nominerade kampanjer. Detta sker via en nomineringsbilaga som medföljer Dagens Industri och Resumé.2010 kommer nomineringsbilagan den 16 november i Dagens Industri och den 17 november i Resumé. Prisutdelning Vinnarna i 100-wattaren presenteras och premieras på en prisutdelning som brukar vara i november eller december. 2010 går prisutdelningen av stapeln den 9 december på Münchenbryggeriet. Under åren 2005 – 2008 var prisutdelningen i Blå Hallen, Stockholms stadshus och 2009 i Frihamnshallen.
