Alkoholreklam

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök

Alkoholreklam är reklam för alkoholdrycker. Tillsammans med tobaksreklam är det den mest reglerade formen av marknadsföring.

Studier har visat att alkoholreklam där alkoholen förknippas med roligheter, avslappning, humor, vänskap och "att vara cool" påverkar människors konsumtion. Det man sett är att antalet ungdomar i puberteten som börjar dricka ökar, och de som har ett etablerat drickande ökar sin konsumtion. [1]

Marknadsföringsmål[redigera | redigera wikitext]

Många kampanjer har försökt att öka konsumtionen, märkesmedvenheten och lojaliteten för produkten.

Målgrupper[redigera | redigera wikitext]

Målgrupperna som reklamen har riktats mot har förändrats genom tiden sett ur demografisk vinkel. En del drycker anses vara typiskt manliga som öl och lager och andra kvinnliga. Vissa alkoholdrycker har utvecklats för målgrupper som inte vanligtvis skulle dricka den typen av drycker. Ett område som alkoholindustrin har fått kritik för är alkoläsken. Den söta smaken och de klara färgerna har gjort den populär hos ungdomar.

Sverige[redigera | redigera wikitext]

I Sverige har alkoholreklam varit förbjuden från början av 1970-talet[2] till omkring 2005, dock med kryphålet att man fått göra reklam för lättöl och alkoholfri öl. Sådan reklam har givit marknadsföring också åt folköl och starköl som har de stora försäljningsvolymerna i Sverige.

Från omkring 2005 har en EU-regel som tillåter all alkoholreklam börjat tillämpas. En svensk lag infördes som resultat av den, vilket tillät alkoholreklam.[3] I allmänna tidningar får bara produkter med mindre än 15 % annonseras. Annonsen får bara innehålla förpackning, varumärke, råvaror eller liknande, men inte annat som till exempel glada människor. Alkoholreklam får inte finnas i radio och TV. En varningstext om alkoholens skadeverkningar ska finnas.[4] Lättöl och alkoholfri öl kan fortfarande marknadsföras utan dessa regler och därmed till exempel i TV.

Referenser[redigera | redigera wikitext]

Fotnoter[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ UK: Evidence impact alcohol ads
  2. ^ Alfredsson, Björn; Berndt, Roland; Harlén, Hans. Stockholm Under 50 år - 100 stationer. Brombergs. sid. 198. ISBN 91-7608-832-4 
  3. ^ Därför finns varningstexter i alkoholreklam
  4. ^ Alkohollag (2010:1622) se 7.Kap