B2B-reklam
B2B-reklam är reklam från ett företag till ett annat. Ibland brukar man också prata om industrireklam eller producentreklam. Några vanliga skillnader mellan konsumentreklam (även kallat B2C-reklam) och B2B-reklam är att B2B-reklam:
- brukar avse komplexa varor och tjänster
- endast är en del i en längre köpprocess
- måste samspela med personlig försäljning
- riktar sig till små, specialiserade målgrupper
- oftast går via smala, selektiva medier
Sveriges största B2B-reklambyrå genom tiderna är Anderson & Lembke, som grundades 1963 av Bengt Anderson och Rolf Lembke. Byrån hade flera kontor i Sverige och ett par runt om i Europa, bland annat i Amsterdam, Helsingfors, London, Oslo och Paris.
1982 öppnade Anderson & Lembke kontor i Stamford, Connecticut, med bland andra Bengt Anderson och Steve Trygg vid rodret. Efter att ha rönt stora kreativa och affärsmässiga framgångar såldes byrån 1997 och införlivades med en stor amerikansk reklambyråkedja. Steve Trygg är den ende svensk som är invald i Wall Street Journal's advertising Hall of Fame. Under första halvan av 2000-talet var Steve Trygg och Bengt Anderson delägare i den svenska B2B-reklambyrån Sandberg Trygg.
[redigera] Läs mer
- Industrireklam inifrån, Lars Hinn & Henry Sihlberg
- Kvalitetssäkrad industriell marknadsföring, Conny Gustafsson & Rune Rennemark
