Bergsala
| Bergsala AB | |
Bergsalas karaktäristiska Mariostaty på Marios Gata 21 i Kungsbacka.
|
|
| Typ | Aktiebolag |
|---|---|
| Huvudkontor |  Kungsbacka, Sverige |
| Bransch | TV-spel |
| Produkter | NES, SNES, Game Boy, Nintendo 64, Nintendo GameCube, Nintendo Wii |
| Antal anställda | 47[1] |
| Historia | |
| Grundat | 1976 |
| Ekonomi | |
| Omsättning | 1,5 miljarder (2008-04 - 2009-04)[1] |
| Struktur | |
| Dotterbolag | OY Bergsala AB |
| Övrigt | |
| Webbplats | bergsala.se/ |
Bergsala AB är ett distributionsbolag som ansvarar för Nintendos distribution i Sverige. De grundade även den senare nerlagda Club Nintendo. Företaget växte explosionsartat under mitten och slutet av 1980-talet tack vare försäljningen av Nintendos produkter. Bergsala har sitt huvudkontor i Kungsbacka på Marios gata. VD för Bergsala AB är Owe Bergsten. Företagsnamnet kommer från de första bokstäverna i grundarna Owe Bergsten, Pierre Sandsten och Lars-Göran Larssons efternamn.
Innehåll |
Historik [redigera]
När Bergsala AB grundades 1976 importerades främst hemelektronik som såldes av Bergsten och Larsson i en radioaffär i Kungsbacka. Under en resa till Fjärran Östern 1981 köper Bergsten ett spel som han tycker ser häftigt ut, ett Game & Watch som heter Fire. Bergsala ser potentialen i spelet och försöker kontakta Nintendo per telex. Efter en tid kommer beskedet att Alga AB har rättigheterna för Nintendo i Sverige. Undersökningar visar att Alga inte importerar Game & Watch och Bergsten reser till Kyoto för att försöka övertyga Nintendo att ge agenturen till det lilla och okända företaget Bergsala AB, med resultat att Bergsala AB får agenturen. Lars Jarhamn, som var med på resan till Asien, lämnar Ljudex AB för att på heltid sälja in Game & Watch på den svenska marknaden. Det dröjer dock till september innan det lossnar. En mindre beställning från Stor & Liten efterföljs av en stor order på 2.500 spel från Ur & Penn. Då minimikvantiteten per leverans från Nintendo är 10.000 spel dras en stor suck av lättnad. Under hösten lyckas Bergsten förhandla fram agenturen för övriga nordiska länder.
I juli 1982 introduceras multiscreen, eller dubbelspelet, och försäljningen fortsätter att stiga. Uppmuntrad av framgångarna börjar Bergsala AB expandera affärerna till andra områden. Ett av dem är windsurfing. Ett affärsområde byggs upp och den nya flugan gör att försäljningen går bra.
Under 1983 och 1984 sviker försäljningen av både Game & Watch och windsurfingutrustning. Under 1984 försöker Bergsala i intensiva förhandlingar med Nintendo introducera nintendos succéprodukt, TV-spelet Nintendo Family Computer i Sverige. I väntan på Europalanseringen av Family Computer köps konkurslagret av Vectrex TV-spel upp och bidrar positivt till julförsäljningen. Under 1985 börjar försäljningen av Game & Watch öka igen. En satsning under hösten på av Televerket godkända telefoner slår också väl ut. Som komplement till Vectrex köps agenturen för TV-spelet Mattel Intellivision. Tack vare kraftigt fallande inköpspriser blir det en succé i julhandeln.
Försäljningen av Game & Watch ökar stadigt under 1986 och 1 september introduceras TV-spelet NES (Nintendo Entertainment System).[2] Bergsala fick utöva påtryckningar på Nintendo i Japan för att få rätt att distribuera den och blev den första europeiska distributör att erbjuda konsolen till försäljning. Succé direkt med 800 000 sålda konsoler på ett par månader. Parallellt med NES säljer det enklare och billigare Mattel Intellivision fortsatt bra. Nintendoklubben startades som ett sätt att nå ut till kunderna om nya spel och tillbehör månadsvis. De första utgåvorna innehöll även ett förord skrivet av Ulf Elfving.[3]
Under 1987 introduceras NES i de övriga nordiska länderna. 1988 står NES för 90% av omsättningen och i maj flyttar bolaget till sina nuvarande lokaler på Energigatan 27, numera omdöpt till Marios Gata 21. Statyn över Mario, som blivit ett känt landmärke, uppförs.
1989 står NES och Game & Watch för 98% av verksamheten och telefonerna står för resterande 2 %. NES utses till årets leksak. [4] Försäljningen fortsätter att öka under 1990 till 281 miljoner kronor. Bidragande orsak är introduktionen av Game Boy och agenturen för leksakerna till succén Teenage Mutant Hero Turtles. Försäljningen av NES tar ordentlig fart i de övriga nordiska länderna.
Med start 1992 sjunker omsättningen för första gången sedan 1985 till 451 miljoner kronor. I juni introduceras SNES, som hjälper att hålla försäljningen uppe. NES tappar i popularitet och utförsäljning av spelkassetter startar i slutet av året. Turtels utses till årets leksak.[4] Under 1993 rasar försäljningen till 295 miljoner kronor, och lagren av svårsålda NES-spel orsakar förluster. Den allmänna lågkonjunkturen drabbar konsumtionen och Bergsala AB hårt.
1994 försvinner Game & Watch från marknaden efter 13 år och totalt 1,8 miljoner spel sålda i Norden. Nedgången vänder först 1997 då omsättningen stiger till 453 miljoner kronor, och företaget redovisar vinst för första gången sedan 1992. Bidragande orsak är introduktionen av Nintendo 64. Efter 4 års lågkonjunktur för TV-spel ökar intresset radikalt.
Under 1998 passeras 500 miljoner kronor i omsättning då man omsätter 508 miljoner kronor. Kampen mellan Nintendo och Sony lyfter intresset och försäljningen. Game Boy får renässans i och med introduktionen av Game Boy Color. Försäljningen minskar något under 1999 och understiger återigen 500 miljoner kronor då marknaden börjar bli mättad på befintlig generation av TV-spel och både Nintendo och Sony har aviserat nya hårdvaruplattformar. SNES försvinner från marknaden efter 7 år. Fenomenet Pokémon lanseras till Game Boy Color, vilket gör att försäljningen av Game Boy Color ökar markant. Sony lanserar sin Playstation 2 år 2000, som gör stor succé vid introduktionen. Trots detta säljer både Nintendo 64 och Game Boy bra, mycket tack vare Pokémon. Pokémon Guld och Silver till Game Boy Color släpps under 2001 och bidrar till det fortsatta segertåget för Pokémon. I juni introduceras efterträdaren till Game Boy; Game Boy Advance, som blir en omedelbar succé. Trots detta fortsätter Game Boy Color att sälja som lågprisalternativ.
2002 introducerar Nintendo den nya spelplattformen Nintendo GameCube, med lanseringsdatum för Europa den 3 maj. Under året döms Bergsala AB att betala ett skadestånd på 11 miljoner, efter ett avslöjande om kartellbildning mellan 1991-1998 av EU.
Bergsala drev ett forum mellan år 2006 och 2008. Anledningen till att forumet lades ner år 2008 var att det stred mot Nintendos policy.
Kontroverser [redigera]
2002 beslutade EU-kommissionen att bötfälla Nintendo och sju av deras partners, däribland Bergsala AB, med 1,5 miljarder kronor för att olagligen hållit priser på TV-spel uppe genom kartellbildning.[5][6] Japanska Nintendo hade tillsammans med sju europeiska distributörer samarbetat för att hindra att spel och tillbehör såldes från Storbritannien till EU-länder där varorna var dyrare. En parallellimport skulle ha ökat konkurrensen och pressat priserna i de dyrare länderna. Nintendo och sju europeiska partners motverkade en sådan handel genom en kartell. Företag som inte löd kartellen straffades med sämre villkor.
Nintendo tros på detta sätt ha tjänat stora pengar. Under 1996 var priserna, jämfört med Storbritannien, runt 39 procent högre i Sverige, 54 procent högre i Italien och 67 procent högre i Spanien.
Merparten av bötessumman på 1,5 miljarder drabbade Nintendo. Nintendos svenska distributör, Bergsala AB, ålades att betala 11 miljoner kronor. EU:s konkurrenskommissionär Mario Monti sade "Varje år spenderar europeiska familjer stora summor på TV-spel. De har rätt att få köpa spelen till lägsta möjliga pris".
Referenser [redigera]
- ^ [a b] ”Bergsala Aktiebolag - Företagsinformation”. http://www.allabolag.se/5563156412. Läst 16 november 2009.
- ^ http://www.dataspelsgalan.se/hederspriset/
- ^ ”Spelvärldens Ingvar Kamprad”. http://www.idg.se/2.1085/1.96304. Computer Sweden, 23 februari 2007
- ^ [a b] http://www.leksakshandlarna.se/templ_n2_tabeller.php?m=1&w=2&pageid=18&pid=39
- ^ ”Olaglig kartell kring videospel”. http://www.dn.se/ekonomi/olaglig-kartell-kring-videospel. Dagens Nyheter, 30 oktober 2002
- ^ ”Kartell höll priserna uppe på tv-spel”. http://www.aftonbladet.se/nyheter/article102930.ab. Aftonbladet, 30 oktober 2002
- Gilbert Kjellström, Club Nintendo (med hans tillåtelse)
Externa länkar [redigera]
- Nintendo.se
- Bergsala.se
- Historien om Gameland - ett företag som blev polisanmält av Bergsala och Brio pga. försäljning/byte av begagnade tevespel, men som åtalet mot sedermera ogillades.
