Differentiering (marknadsföring)
Från Wikipedia
 |
Denna artikel eller avsnitt är formaterad som en lista, men kan presenteras bättre i sakprosa. Du kan hjälpa till med att skriva om texten till prosa. 2012-12) |
 |
Den här artikeln behöver källhänvisningar för att kunna verifieras. (2012-12) Åtgärda genom att lägga till pålitliga källor (fotnoter). Fakta utan källhänvisning kan ifrågasättas och tas bort. Diskutera på diskussionssidan. |
Differentiering, begrepp inom marknadsföring. Enligt Philip Kotler kan ett företag differentiera (skilja sig) gentemot sina konkurrenter med hjälp av:
- Produkt
- Service
- Personal
- Image
- Kanal (för distribution)
Fördel genom differentiering föreligger när ett företag tillhandahåller mer tjänster för ett icke obegränsat högre pris än konkurenterna. Dessa fördelar benämns sammantagna som positions-fördelar, eftersom de anger företagets position relativt dess verksamhetsområde som ledande genom bättre tjänster eller kostnad.[1] Produktdifferentiering är det som gör att företag som konkurerar monopolistiskt (marknadsstruktur) kan sälja sina produkter till olika pris, trots att de i grunden är lika.
Referenser [redigera]
- ^ Michael E. Porter. On Competition. Harvard Business Review, Boston, 1998, p.40-42
