Lidl

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök

Lidl ([uttal: [ˈliːdl̩]) är en tysk livsmedelskedja som enbart har lågprisbutiker. Företaget har verksamhet i stora delar av Europa.


Lidl Stiftung & Co. KG
Lidl logo.png
Org.nr 969667-6312 [1]
Typ Butikskedja
Huvudkontor Tyskland Neckarsulm, Tyskland
Nyckelpersoner Klaus Gehrig
Bransch Snabbköp
Produkter I första hand egna produkter, samt ett antal lokala produkter från respektive land.
Antal anställda över 280 000 (2010)[källa behövs]
Historia
Grundat 1930-talet
Struktur
Moderbolag Schwarz Gruppe
Övrigt
Webbplats www.lidl-info.com

År 2002 hade Lidl 6 000 butiker (varav 3 000 utanför Tyskland). Omsättningen var ungefär 160 miljarder kronor, vilket var en ökning med drygt 30 % jämfört med föregående år. 2010 omfattade kedjan över 9 000 butiker. Stiftelsen Lidl Stiftung som äger Lidl kontrolleras av grundaren Dieter Schwarz med familj. Huvudkontoret ligger i Neckarsulm, Tyskland. Lidls grundarfamilj äger genom Schwarz-Group-stiftelsen också en annan livsmedelskedja i Europa: Kaufland. Tillsammans äger de över 9 900 butiker[källa behövs], har mer än 280 000 anställda[källa behövs] och har en årlig omsättning på över 500 miljarder kronor (2010).[2]

Kedjans största konkurrent är Aldi.

Historia[redigera | redigera wikitext]

Lidls historia går tillbaka till 1930 då Josef Schwarz gick in i Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co i Heilbronn. Detta företag blev Firma Lidl & Schwarz Lebensmittel-Sortiments-Großhandel. 1944 var företaget förstört men återuppbyggdes efter kriget. 1972 blev Neckarsulm plats för huvudkontoret. 1973 började skapandet av dagens Lidl då grundarens son Dieter Schwarz började öppna lågprisbutiker. Den första öppnades i Ludwigshafen. För att undvika negativa associationer (Schwarzmarkt, svart marknad) gavs den nya butikskedjan namnet Lidl och inte familjenamnet Schwarz.

Lidl butiker i världen.
Mörkblå: Nuvarande.
Ljusblå: Planerad expansion.

Butikerna[redigera | redigera wikitext]

Lidlbutik i Tyskland.

Lidl har butiker i Belgien, Bulgarien, Cypern, Danmark, Tyskland, Finland, Frankrike, Grekland, Storbritannien, Malta, Nederländerna, Italien, Irland, Kroatien, Österrike, Polen, Portugal, Sverige, Slovakien, Spanien, Tjeckien och Ungern. Butikerna, som i regel befinner sig någonstans mellan en närbutik och en stormarknad på storleksskalan, läggs oftast utanför stadskärnorna i för Lidl särskilt uppförda byggnader. De följer samma mönster och liknar varandra invändigt.

Lidl har gjort sig känt för att hålla låga priser; företagets slogan är ist billig (’är billigt’). Några punkter bakom prisnivån:

  • Effektiv distribution och logistik, centrerad till ett fåtal orter.
  • Reducerat sortiment och få färskvaror. (Ca 2000 fasta varor)
  • Mycket stor andel egna märkesvaror (EMV).
  • Enkelt och enhetligt utformade butiker i billiga lägen utanför stadskärnorna.
  • Begränsad bemanning.

Lidl har ekologiska produkter under namnet Biotrend och ett märke Fairglobe syftande på rättvis handel.

Personal[redigera | redigera wikitext]

Lidl är en stor arbetsgivare med mer än 180 000 anställda[källa behövs]. De har fått kritik, och fällts i domstol för antifackliga åtgärder [3] och har kritiserats för att ha dokumenterat de anställda. [4] Numera har de däremot öppen dialog med facket och är positivt inställd till en rättvis och bra arbetsplats[källa behövs].

De anställda har, precis som hos konkurrerande kedjor, obligatoriska arbetskläder, (särskiljande kläder), hos Lidl vanligen mörka byxor och ljusblå tröjor eller skjortor med företagets logotyp på. Tröjorna kan variera i färg beroende på aktuell kampanj.

Lidl i Sverige[redigera | redigera wikitext]

Lidlbutik i Bergsjön.

Under 2003 började företaget etablera butiker i Sverige. De har sedan starten haft kollektivavtal för alla medarbetare. Kollektivavtalen har delats upp i fyra olika som alla är slutna mellan svensk Handel och olika fackförbund. För butiksanställda gäller detaljhandelsavtalet (Handels). Lagermedarbetare omfattas av partihandelsavtalet (Handels). För tjänstemännen, vilket även inkluderar butikscheferna, finns det två olika kollektivavtal. För butikscheferna gäller avtalet tjänstemän i detaljhandeln (Unionen) och för övriga tjänstemän gäller avtalet för tjänstemän (Unionen/Akademikerförbunden).

Lidl var den första svenska livsmedelskedjan som startade ett eget varumärke med Fairtrade-märkta produkter, Fairglobe. Sedan våren 2014 säljer även Lidl Sverige enbart Fairtrade-märkta rosor. De har även jobbat på att få in mer ekologiska produkter, vilket resulterat i ett frukt- och gröntsortiment som är till 10 % ekologiskt, samt ekologiska mejeriprodukter och ekologisk nötfärs. Lidl stöder även principerna för hållbart fiske och har 100 % MSC-miljömärkt vildfångad fisk i frysdiskarna. MSC är en internationell standard för välskött och hållbart fiske.

Lidl har fram till 2014 byggt 169 butiker sedan etableringen i Sverige. Företaget har två centrallager, ett i Halmstad och ett i Rosersberg i Stockholm.

Under 2013 startade Lidl en pop-up restaurang under namnet DILL. Syftet var att bevisa att bra mat inte behöver kosta mer. Efter tre veckor fick allmänheten veta att det var Lidl som stod bakom den hyllade restaurangen. Kampanjen fick stort genomslag och följdes upp av DILL 2, där restaurangen gav sig ut på turne med tre mobila 40 fots containers. Med på resan var stjärnkocken Angela Hartnett, som driver fyra restauranger i London, varav två är belönade med två stjärnor i Guide Michelin. Samtidigt som DILL lanserades började även Lidl jobba med hashtagen #vågaprovalidl på sociala medier.

Kampanjen DILL har vunnit massor av priser; Alternativa Media på Guldlägget, Guldlejon i kategorin Design på Cannes Lion, guld för Sveriges bästa event 2013 på Gyllene hjulet, ”Gul penna” i D&AD och två guld på FAB Awards. DILL vann dessutom 1 guld, 1 silver och 6 brons på Europas ledande reklamtävling Eurobest. På Dagligvarugalan 2014 vann dessutom DILL pris för Årets kampanj. Där vann de även pris för Årets Frukt- och Gröntavdelning, efter att ha profilerat sin svenska frukt och grönt tydligt.

Källor[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ http://www.lidl.se/cps/rde/xchg/lidl_se/hs.xsl/6737.htm
  2. ^ ”Schwarz Group Profile | Klaus Gehrig | Schwarz | Schwarz sales”. Supermarketnews.com. 2010-05-21. http://supermarketnews.com/profiles/top25-2010/schwarz-group10/index.html. 
  3. ^ ”Il Tribunale Di Savona Condanna Lidl Italia Per Comportamento Antisindacale”. Filcams.cgil.it. http://www.filcams.cgil.it/stampa.nsf/97b04b26541301cbc125690a005317a6/33cd7b2012094337c1256d5e004dfdde!OpenDocument. 
  4. ^ ”Lidl-Skandal: Entsetzen über Lidls Stasi-Methoden - Politik”. Stern.De. http://www.stern.de/wirtschaft/unternehmen/unternehmen/:%DCberwachungsskandal-%DCble-Zitate-Lidl-Protokollen/615153.html?eid=614772. 

Externa länkar[redigera | redigera wikitext]