Lidl

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök

Lidl ([uttal: [ˈliːdl̩]) är en tysk livsmedelskedja som enbart har lågprisbutiker. Företaget har verksamhet i stora delar av Europa.


Lidl Stiftung & Co. KG
Lidl logo.png
Org.nr 969667-6312 [1]
Typ Butikskedja
Huvudkontor Tyskland Neckarsulm, Tyskland
Nyckelpersoner Klaus Gehrig
Bransch Snabbköp
Produkter I första hand egna produkter, samt ett antal lokala produkter från respektive land.
Antal anställda över 280 000 (2010)[källa behövs]
Historia
Grundat 1930-talet
Struktur
Moderbolag Schwarz Gruppe
Övrigt
Webbplats www.lidl-info.com

År 2002 hade Lidl 6 000 butiker (varav 3 000 utanför Tyskland). Omsättningen var ungefär 160 miljarder kronor, vilket var en ökning med drygt 30 % jämfört med föregående år. 2010 omfattade kedjan över 9 000 butiker. Stiftelsen Lidl Stiftung som äger Lidl kontrolleras av grundaren Dieter Schwarz med familj. Huvudkontoret ligger i Neckarsulm, Tyskland. Lidls grundarfamilj äger genom Schwarz-Group-stiftelsen också en annan livsmedelskedja i Europa: Kaufland. Tillsammans äger de över 9 900 butiker[källa behövs], har mer än 280 000 anställda[källa behövs] och har en årlig omsättning på över 500 miljarder kronor (2010).[2]

Kedjans största konkurrent är Aldi.

Historia[redigera | redigera wikitext]

Lidls historia går tillbaka till 1930 då Josef Schwarz gick in i Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co i Heilbronn. Detta företag blev Firma Lidl & Schwarz Lebensmittel-Sortiments-Großhandel. 1944 var företaget förstört men återuppbyggdes efter kriget. 1972 blev Neckarsulm plats för huvudkontoret. 1973 började skapandet av dagens Lidl då grundarens son Dieter Schwarz började öppna lågprisbutiker. Den första öppnades i Ludwigshafen. För att undvika negativa associationer (Schwarzmarkt, svart marknad) gavs den nya butikskedjan namnet Lidl och inte familjenamnet Schwarz.

Lidl butiker i världen.
Mörkblå: Nuvarande.
Ljusblå: Planerad expansion.

Butikerna[redigera | redigera wikitext]

Lidlbutik i Tyskland.

Lidl har butiker i Belgien, Bulgarien, Cypern, Danmark, Tyskland, Finland, Frankrike, Grekland, Storbritannien, Malta, Nederländerna, Italien, Irland, Kroatien, Österrike, Polen, Portugal, Sverige, Slovakien, Spanien, Tjeckien och Ungern. Butikerna, som i regel befinner sig någonstans mellan en närbutik och en stormarknad på storleksskalan, läggs oftast utanför stadskärnorna i för Lidl särskilt uppförda byggnader. De följer samma mönster och liknar varandra invändigt.

Lidl har gjort sig känt för att hålla låga priser; företagets slogan är ist billig (’är billigt’). Några punkter bakom prisnivån:

  • Effektiv distribution och logistik, centrerad till ett fåtal orter.
  • Reducerat sortiment och få färskvaror. (Ca 2000 fasta varor)
  • Mycket stor andel egna märkesvaror (EMV).
  • Enkelt och enhetligt utformade butiker i billiga lägen utanför stadskärnorna.
  • Begränsad bemanning.

Lidl har ekologiska produkter under namnet Biotrend och ett märke Fairglobe syftande på rättvis handel.

Personal[redigera | redigera wikitext]

Lidl är en stor arbetsgivare med mer än 180 000 anställda[källa behövs]. De har fått kritik, och fällts i domstol för antifackliga åtgärder [3] och har kritiserats för att ha dokumenterat de anställda. [4] Numera har de däremot öppen dialog med facket och är positivt inställd till en rättvis och bra arbetsplats[källa behövs].

De anställda har, precis som hos konkurrerande kedjor, obligatoriska arbetskläder, (särskiljande kläder), hos Lidl vanligen mörka byxor och ljusblå tröjor eller skjortor med företagets logotyp på. Tröjorna kan variera i färg beroende på aktuell kampanj.

Lidl i Sverige[redigera | redigera wikitext]

Lidlbutik i Bergsjön.
Lidlbutik i Hagfors.

Under 2003 började företaget etablera butiker i Sverige. Lidl har som policy att inte uttala sig i massmedia och har hamnat i blåsväder när det gäller frågor som personalens arbetsmiljö- och anställningsförhållanden, men enligt Handels, som är personalens fackförening, är det ingen skillnad mellan Lidl och andra arbetsgivare inom dagligvaruhandeln i Sverige[källa behövs]. Lidl har tidigare kritiserats för avsaknaden av miljömärkta och rättvisemärkta produkter i butikerna men har sedan maj 2007 ett begränsat sortiment med rättvisemärkta produkter.[5] Lidl har fram till år 2009 byggt cirka 146 butiker sedan etableringen i Sverige. Kedjan gick år 2006 fortfarande med förlust.[6] 2008 var förlusten 321 miljoner efter finansnetto, i Sverige. [7] I januari 2009 meddelade bolaget via ett pressmeddelande att de lägger ner fem butiker i Sverige.[8]

Under midsommaren 2005 visade Lidl för första gången reklam i svensk tv. Filmerna, som visades i TV4, bestod av filmade sekvenser från en Lidlbutik, bilder på varor och erbjudanden samt en sångversion av sloganen (Lidl är billigt). Enligt Dagens Media har Lidls reklamchef sagt att kampanjen var den största de hittills gjort i Sverige.

Lidl har haft en mediestrategi som gått ut på att de varit restriktiva i sina kontakter med media och inte gett några intervjuer, men i januari 2010 förklarade det svenska bolagets vd Werner Evertsen att strategin varit felaktig och att strategin skall ändras.[9]

Källor[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ http://www.lidl.se/cps/rde/xchg/lidl_se/hs.xsl/6737.htm
  2. ^ ”Schwarz Group Profile | Klaus Gehrig | Schwarz | Schwarz sales”. Supermarketnews.com. 2010-05-21. http://supermarketnews.com/profiles/top25-2010/schwarz-group10/index.html. 
  3. ^ ”Il Tribunale Di Savona Condanna Lidl Italia Per Comportamento Antisindacale”. Filcams.cgil.it. http://www.filcams.cgil.it/stampa.nsf/97b04b26541301cbc125690a005317a6/33cd7b2012094337c1256d5e004dfdde!OpenDocument. 
  4. ^ ”Lidl-Skandal: Entsetzen über Lidls Stasi-Methoden - Politik”. Stern.De. http://www.stern.de/wirtschaft/unternehmen/unternehmen/:%DCberwachungsskandal-%DCble-Zitate-Lidl-Protokollen/615153.html?eid=614772. 
  5. ^ Lidl.se - Fairglobe
  6. ^ Jonas Fröberg. ”E24”. E24.se. http://www.e24.se/dynamiskt/konsumentvaror/did_13336000.asp. 
  7. ^ ”Ny brakförlust för Lidl”. E24.se. http://www.e24.se/business/konsumentvaror/ny-brakforlust-for-lidl_738667.e24. Läst 18 januari 2009. 
  8. ^ ”Lidl stänger fem butiker”. E24.se. 11 november 2009. http://www.e24.se/business/konsumentvaror/lidl-stanger-fem-butiker_1674233.e24. 
  9. ^ ”Norrman byter strategi för Lidl Sverige” (webbtidning). E24.se. 18 januari. http://www.e24.se/business/konsumentvaror/norrman-byter-strategi-for-lidl-sverige_1800543.e24. Läst 18 januari 2010. ”Strategin att inte uttala sig var helt fel” 

Externa länkar[redigera | redigera wikitext]