Marlboro (cigarett)

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök
Ett paket Marlboro med polska varningsdekaler

Marlboro är ett cigarettmärke som produceras av det brittisk/schweiziska företaget Altria Group, (tidigare Philip Morris Companies Inc), genom dotterbolaget Philip Morris International. Märket är ett av världens mest rökta[1] och var det vanligast förekommande cigarettmärket i USA år 2001. Namnet Marlboro kommer från en gata i London som heter "Marlborough Street" där företagets ursprungliga fabrik låg. Numera tillverkas de flesta Marlborocigaretter i Richmond i Virginia, USA.

Historia[redigera | redigera wikitext]

1902 skapade det Londonbaserade företaget Philip Morris ett amerikanskt dotterbolag med syfte att etablera företaget i USA. Flera olika märken marknadsfördes däribland Marlboro. 1924 genomfördes en reklamkampanj där Marlboro presenterades som "kvinnans cigarettval" med slogan "Mild as May"

På grund av minskad försäljning drogs märket tillfälligt in från marknaden i samband med andra världskriget. Vid krigsslutet 1945 marknadsförde Philip Morris tre nya märken som kom att ta marknaden med storm, nämligen Chesterfield, Lucky Strike och Camel. Dessa märken levererades till den amerikanska krigsmakten under andra världskriget för vidare distribution till amerikanska soldater. Detta avtal kom att bli mycket lukrativt för företaget då soldaterna fortsatte att röka deras cigaretter även efter att de återvänt från slagfälten.

femtiotalet lanserades Marlboro åter på världsmarknaden vilket kom att leda till ett av företagets bästa försäljningsresultat någonsin. Företaget lyckades öka försäljningen med nära 5000%, mycket tack vare den romantiserade reklamkampanjen med cowboyen som senare blev känd under namnet "The Marlboro Man"

Under samma period publicerade tidskriften Reader's Digest en artikel om sambanden mellan rökning och lungcancer. Philip Morris, och även andra tobaksbolag, tog till sig av artikeln och började sälja cigaretter med filter. Marlboros filtercigaretter lanserades 1955.

Varianter[redigera | redigera wikitext]

Marlboro Menthols

Marlboro-cigaretter finns i flera varianter med varierande smak och nikotinstyrka. Tillgängligheten på de olika sorterna kan variera från land till land, men följande sorter finns att köpa i de flesta länder:

  • Marlboro Originals (röd etikett) Nikotinstyrka 0,8 mg/cigarett
  • Marlboro Lights (vitfärgad etikett) Nikotinstyrka 0,6 mg/cigarett
  • Marlboro Super Lights (silverfärgad etikett) Nikotinstyrka 0,3 mg/cigarett
  • Marlboro Menthols (grön etikett) Nikotinstyrka 0,8 mg/cigarett
  • Marlboro Menthols Light (grön etikett) Nikotinstyrka 0,6 mg/cigarett
  • Marlboro Wides (silverfärgad etikett, lock öppnar sig på kortsidan) Nikotinstyrka 0,9 mg/cigarett
  • Marlboro Fresh (blå färgad etikett) Nikotinstyrka 0.8/cigarett
  • Marlboro Gold Advanced (svart etikett) Nikotinstyrka 0.8/cigarett
  • Marlboro Beyond (Silvrig etikett) Nikotinstyrka 0.7/cigarett

Racingsponsring[redigera | redigera wikitext]

McLaren-TAG 1984-1986
Wayne Rainey, Yamaha på väg mot seger i USA:s Grand Prix på Laguna Seca 1990

Tobakssponsring av sport blev under 1990-talet allt mindre vanligare, men i motorsport blev den accepterad längre. 1974 började Marlboro sponsra formel 1-stallet McLaren och redan första säsongen vann Emerson Fittipaldi Marlboros första titel. Marlboro sponsrade McLaren under 23 år och under tiden vann James Hunt, Ayrton Senna och Alain Prost VM-titlar. 1984 hade dock Marlboro blivit en av sponsorerna till Ferrari och 1997 lyckades Ferrari få Marlboro att skriva ett exklusivt helbilsavtal med stallet, vars bilar fick en ljusare röd nyans. Michael Schumacher blev företagets nya galjonsfigur i F1. Schumacher vann fem titlar under perioden, vilket visade att Marlboro tagit rätt beslut när man bytte huvudstall i F1. 2007 fick bara Marlboro synas under tre lopp men trots det är avtalet mer värt än tidigare. Eftersom Marlboro så sällan är med på bilen har Ferrari valt att på förslag från Marlboro byta färg. Bilarna är från och med Monacos Grand Prix 2007 metallicröda. Från och med säsongen 2008 kommer inte Marlborodekaler att visas vid någon F1-helg. Istället visas det så kallade "barcodes" på bilen där sponsorns namn skulle stå.

I MotoGP sponsrade Marlboro länge Yamaha som man vann flera VM-titlar med. Bl.a. körde Eddie Lawson och Wayne Rainey med Marlborosponsrade hojar. Inför 2003 gjorde Ducati debut och lyckades sno åt sig tobaksbolaget som sponsor. Numera är Casey Stoner huvudföraren och tog den första Marlborosponsrade titeln sedan 1992 när han 2007 vann.

I rally sponsrade Marlboro länge Toyota och vann Förar-VM 1990, 1992 och 1994 som Toyotasponsor. När Toyota blev uteslutna 1995 bytte man till Mitsubishi några år senare och även 1999 års mästerskap kom till dem. Efter en kort period med Peugeot slutade Marlboro att sponsra rally. I USA sponsrade man länge IndyCarteamet Penske, tills USA införde hårdare lagar mot reklamen.

Källor[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ PMI:s webbplats, läst den 4 oktober 2009