Opinionsundersökning
Opinionsundersökning är en metodisk insamling av åsikter från personer.
En opinionsundersökning har tre karakteristika
- statistiska urval tänkta att spegla befolkningens åsikter
- intervjuer/enkäter med vanligtvis identiska frågor till alla svarspersoner och fasta svarsalternativ
- att de avser mäta opinioner.
Många opinionsmätningar uppfyller alla de tre kriterierna men det finns många undantag.[1]
Opinionsundersökning görs oftast i samhällsfrågor, ibland också kunskaper, förväntningar och faktiskt beteende såsom valdeltagande, (Valprognoser) men också åsikter om marknadsförning (marknadsundersökning) rörande kommersiella produkter.
Massmedier är vanliga beställare, och för många intresseorganisationer har opinionsmätningar blivit ett viktigt påtryckningsmedel. Ofta används opinionsresultaten i kombination med andra lobbymetoder, såsom debattartiklar och pressmeddelanden. Flera politik- och kampanjforskare har pekat på dessa mätningar som ett demokratiskt problem då nästan bara resursstarka organisationer har råd att nå ut i samhällsdebatten.[2]
För att bedöma relevansen på opinionsundersökningar och marknadsundersökningar är det avgörande att utröna vem som är beställaren av undersökningen och deras bakomliggande budskap. Dock har inte alla undersökningar, exempelvis de som rör marknadsförning, till syfte att starta samhällsdebatter.
Innehåll |
Historik [redigera]
De moderna opinionsundersökningarna infördes av den amerikanska samhällsforskaren George Gallup under 1930-talet.[3] Den första svenska opinionsundersökningen beställdes av Dagens Nyheter och tidningen Vi år 1942.
Mätproblem i opinionsundersökningar [redigera]
Metodfel och mätfel i samband med statistiska urvalsundersökningar kan delas in i två olika slags fel, osystematiska och systematiska. Det osystematiska, slumpmässiga felet uppstår alltid och kan uttryckas med hjälp av en felmarginal. På tusen personer är felmarginalen runt två-tre procent. Systematiska fel rör antalet svarande i en undersökning. Urvalets representativitet kan försämras till följd av svarsbortfall av olika slag.
Se även [redigera]
Vidare läsning [redigera]
- Noelle-Neumann, Elisabeth (1984/93): The Spiral of Silence, Public Opinion – Our Social Skin. The University of Chicago Press
- Blumer, Herbert (1948): Public Opinion and Public Opinion Polls, American Sociological Review 13/48:542-554
- Bourdieu, Pierre (1979): Public Opinion Does Not Exist, I Mattelart & Sieglaub: Communication and Class Struggle, 1. Capitalism, Imperialism. Bagnolet; IMMRC
Källor [redigera]
- Petersson, Olof, red (2008). Medierna: folkets röst?. SNS förlag. ISBN 978-91-85695-70-6
- Larsson, Larsåke (2005). Opinionsmakarna: en studie om PR-konsulter, journalistik och demokrati. Studentlitteratur. ISBN 9789144036885
Noter [redigera]
- ^ Petersson (2008)
- ^ Larsson (2005)
- ^ Nationalencyklopedin: George H Gallup
