Innehållsmarknadsföring

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök

Innehållsmarknadsföring (engelsk benämning Content marketing), är ett medel inom marknadsförings- och kommunikationsbranschen. Det syftar på att med en smart strategi och redaktionell ton skapa ett kommunikationsinnehåll som attraherar målgruppen. Detta ska göras i rätt kanal och med anpassning av innehållet för den särskilda kanalen och målgruppen. Kortfattat kan man säga att det är en strategisk målgruppsanpassning. Uttrycket används för att sammanfatta flera olika marknadsföringsdelar där man mer fokuserar på mottagarens villkor än det företaget vill förmedla.

Varje år delas det av flera olika branschorganisationer ut priser till de företag som har gjort bäst marknadsföring inom kategorin innehållsmarknadsföring.

Delar av innehållsmarknadsföring[redigera | redigera wikitext]

Alla dessa delar måste vara inkluderade för att ett företag ska kunna säga att de använder sig av innehållsmarknadsföring:

  • Innehåll mottagaren är intresserad av
  • Publicerat i en kanal där mottagaren finns
  • Förmedlat på ett sätt som mottagaren kan ta till sig
  • Förmedlat vid rätt tidpunkt för användaren

Kanaler för innehållsmarknadsföring[redigera | redigera wikitext]

Det finns många olika plattformar och tekniker att nå sin målgrupp på. Content Marketing Institute listar 43 olika kanaler. Exempel på kanaler är ett företags webbplats, nyhetsbrev, twitter och mobilappar. Innehållsmarknadsföring är helt på mottagarens villkor. Mycket av den kommunikation som idag görs inom fältet innehållsmarknadsföring är redaktionell kommunikation.


Att uttrycket "content marketing" har blivit allmänt vedertaget bekräftas av att det under juli 2013 var cirka 100 000 sökningar på begreppet på internet, via en av de största sökmotorerna.

Externa länkar[redigera | redigera wikitext]

Referenser[redigera | redigera wikitext]