Sifo

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök

Kantar Sifo, tidigare TNS Sifo[1] och allmänt känt som Sifo, är ett svenskt företag som utför marknadsundersökning, medie- och opinionsundersökningar. Sifo grundades 1954 och har länge varit det ledande företaget i branschen i Sverige. 2009 bytte företag namn till TNS Sifo, efter att ägaren WPP köpt upp det internationalla ägarbolaget TNS (med det nordiska dotterbolaget TNS Gallup). I september 2016 bytte företaget namn till Kantar Sifo. Kantar är ett ledande företag inom insikter, analyser och konsulttjänster, med 30 000 anställda i över 100 länder. Kantar är en del av WPP.

Historik[redigera | redigera wikitext]

Sifo var ursprungligen förkortning för det ursprungliga namnet Svenska institutet för opinionsundersökningar. Sedan grundandet 1954 växte det fram till det ledande svenska företaget inom branschen för marknads-, medie- och opinionsundersökningar samt kund- och medarbetarundersökningar; man ersatte därmed Svenska Gallupinstitutets (grundat 1941) tidigare ledande roll.[2]

Den svenska undersökningsbranschen har upplevt en stor mängd företagssammanslagningar, vilket bland annat märks i Sifos ägarhistoria. Efter att företaget år 2000 köpts av Research International, ändrades företagsnamnet till Research International Sverige AB. Som företagsnamn på den svenska marknaden användes dock SIFO Research International Sweden AB, eftersom SIFO som varumärke var betydligt starkare än Research International.

Företaget bytte under våren 2009 namn till TNS Sifo AB, efter en sammanslagning med den dåvarande största konkurrenten på den nordiska marknaden TNS Gallup. Sammanslagningen skedde efter att Research International ägare WPP köpt den internationella undersökningsgruppen TNS.[3]

2016 bytte företaget namn till Kantar Sifo. Detta skedde efter att WPP även köpt den internationella undersökningsgruppen Kantar.[4]

VD för Kantar SIFO är Yvonne Pernodd. Presskontakt är Toivo Sjörén, även ansvarig för opinionsavdelningen.

Företaget har (2017) kontor i Göteborg och Ronneby samt huvudkontoret i Stockholm.

Relaterade företag[redigera | redigera wikitext]

2006 bildades Novus Group International, av tidigare Sifo-VD:n Alf Sjöström.[5]

Se även[redigera | redigera wikitext]

Referenser[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ Sifo i Nationalencyklopedins nätupplaga. Läst 7 maj 2017.
  2. ^ Bengtson, Monica (17 december 2013). ”Historiska Gallupundersökningar nu tillgängliga för alla”. https://snd.gu.se/sv/nyheter/historiska-gallupunders%C3%B6kningar-nu-tillg%C3%A4ngliga-f%C3%B6r-alla. Läst 7 maj 2017. 
  3. ^ Marketing Week (13 november 2008). ”WPP offloads Nielsen Media Research stake after TNS buy” (på engelska). marketingweek.com. https://www.marketingweek.com/2008/11/13/wpp-offloads-nielsen-media-research-stake-after-tns-buy/. Läst 7 maj 2017. 
  4. ^ ”Vi byter namn till Kantar Sifo och breddar vårt erbjudande”. kantarsiforse. 8 september 2016. https://www.kantarsifo.se/blogg/vi-byter-namn-till-kantar-sifo-och-breddar-vart-erbjudande. Läst 7 maj 2017. 
  5. ^ ”Alf Sjöström har avlidit”. novus.se. 30 augusti 2011. http://novus.se/nyhet/alf-sjostrom-har-avlidit-2/. Läst 7 maj 2017. 

Externa länkar[redigera | redigera wikitext]