Classic kaffe
Arvid Nordquist Classic kaffe, varumärke för kaffe från Arvid Nordqvist H.A.B.. Företaget har sålt kaffe sedan Arvid Nordquist (1858–1922) 1884 tog över sin arbetsgivares delikatessbutik på hörnet av Nybrogatan och Kommendörsgatan på Östermalm i Stockholm. Varumärket Classic kaffe introducerades 1961 samtidigt som företaget (då under ledning av Arvid Nordquists son Bengt) öppnade sitt första egna kafferosteri. Bengt lät bygga Arvid Nordquists kafferosteri i Solna strax utanför Stockholm, där det finns än idag. Företaget drivs idag av Bengts son Anders Nordquist.
Arvid Nordquist Classic kaffe finns i dagligvaruhandeln, på caféer och restauranger samt hos vendingföretagen. Sortimentet består av bryggkaffe, espresso och hela bönor i olika malningsgrader och rostningar anpassade till sitt användningsområde.
Allt Arvid Nordquist Classic kaffe är hållbart certifierat. Kaffet är också klimatkompenserat genom att träd har planterats i avskogade områden i kaffeproducerade länder. [1]
Marknadsandelar
Classic var under en längre period Sveriges fjärde mest sålda kaffemärke, men efter Gevalia, Löfbergs Lila och Zoégas (undantaget butikernas egna märken).[2] Ibland har Classic legat nära Zoégas i försäljningsstatistiken.[3] Märket har dock varit mer populärt i Stockholm än i landet som helhet.
Sedan början av 2015 har dock Arvid Nordquist gått om Löfbergs Lila, och är därefter Sveriges tredje mest sålda kaffemärke.[4]
Marknadsföring
Eftersom Classic kostar mer än konkurrenterna har varumärket positionerats som ett mer exklusivt alternativ.[5] En slogan som användes i annonser under 1990-talet löd "En nyans rikare". Den amerikanska fotomodellen Rosemary McGrotha medverkade för att marknadsföra märket i dessa annonser.[5]
År 2002 förändrades Classic för att attrahera en yngre målgrupp. Bland annat byttes de mörkbruna förpackningarna ut mot en ljusare design med pastellfärger.[6]
Sortiment
- Espresso Giusto, Rättvisemärkt
- Espresso Nero, Rättvisemärkt
- Franskrost - extra mörk rostning, UTZ-certifierat
- Festivita - extra mörk rostning, UTZ-certifierat
- Gran Dia - mellanmörk rostning, UTZ-certifierat
- Kok - mellanrostat, UTZ-certifierat
- Mellan - mellanrostat, UTZ-certifierat
- Pressiado - mörkrost, UTZ-certifierat
- Selection Eco - mellanmörk rostning, Rättvisemärkt, KRAV-märkt
- Selection Reko - mörkrost, Rättvisemärkt, KRAV-märkt
- Selection Solid - mellarost, Rättvisemärkt, KRAV-märkt
- Svea - mellanmörk rostning, UTZ-certifierat
- Wanyama - mörkrost, UTZ-certifierat[7]
Källhänvisningar
- ^ ”Hållbarhet”. Arvid Nordquist. https://www.arvidnordquist.se/kaffe/hallbarhet/. Läst 5 december 2016.
- ^ Classic benämns som det fjärde mest sålda märket av bland annat Resumé 1996, Resumé 2002 och Aktiespararna 2005
- ^ I Resumé 1996 anges marknadsandelen för Classic som nio procent och för Zoégas som 13 procent. I Resumé 2002 har avståndet krympt till tolv respektive 13 procent.
- ^ johan.nordstrom@svd.se, Johan Nordström |. ”SvD.se”. http://www.svd.se/har-ar-sveriges-mest-populara-kaffe. Läst 5 december 2016.
- ^ [a b] ”Bara olja säljer mer”. Resumé. 7 november 1996.
- ^ ”Rykande färskt från Classic kaffe”. Resumé. 21 mars 2002. Arkiverad från originalet den 22 januari 2014. https://web.archive.org/web/20140122064545/http://www.resume.se/nyheter/2002/03/21/rykande-farskt-fran-classic/.
- ^ ”Sortiment”. Arvid Nordquist. https://www.arvidnordquist.se/kaffe/sortiment/. Läst 5 december 2016.
Externa länkar
.svg){kind=small}