Gevalia

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök
Gevalia kafferosteri, 2013

Gevalia är ett varumärke för kaffe som bland annat tillverkas vid Kraft Foods Sveriges kafferosteri på Alderholmen i Gävle. Det är känt för sin slogan "(Vilket kaffe skulle du bjuda på) om du fick oväntat besök?". Märket är känt över hela värden och säljs genom postorder som exklusivt kaffe i till exempel USA. [1]

Namnet Gevalia togs fram av ett par språkkunninga gävlebor som översatte namnet på deras stad från svenska till latin och betyder alltså Gävle. Översättningen har använts som namn i trakten på bland annat en biograf och ett företag som gjorde mineralvatten men även i flera andra sammanhang, dock har det kanske starkast kommit att förknippats med just varumärket för kaffe som det har namngivit.[2]

Historia[redigera | redigera wikitext]

Den 31 maj 1956 levererades denna Volkswagenbuss till Gevalias kafferosteri i Gävle.[3]

Gevalia lanserades första gången 1920, detta i Sverige av handelsföretaget Vict. Th. Engwall & Co som hade rostat kaffe sedan 1913. Efter 120 år som familjeföretag såldes Victor Th Engwall & Co KB 1971 till det amerikanska livsmedelsföretaget General Foods (nuvarande Kraft Foods) som därmed har tagit över ägandet av Gevalia.[4][1]

1931 öppnade Vict. Th. Engwall & Co flera försäljningskontor under namnet Gevaliarosteriet. 1947 började de mala ned kaffet redan i fabriken och sälja pulvret på burk. Året efter öppnade man forskningslaberatorium. 1957 infördes vakuumförpackningar i produktionen.[1]

Gevalia har under 2005 och 2010 fått kraftig kritik av Swedwatch för arbetssituationen i Brasilien.[5]

Marknadsföring[redigera | redigera wikitext]

Gevalia (Kraft Foods Sverige) sponsrar ishockeylaget Brynäs IF även om dom på senare år har minskat på anslagen.[6][7]

Gevalia har haft flera stora reklamkampanjer på temat "Oväntat besök". Bland annat har de haft utplacerade installationer så som ett sportflygplan ovanpå Svampen vid Stureplan i Stockholm, en ubåt på Lilla Torg i Malmö och en kraschad tunnelbanevagn i Köpenhamn.[8][9]

Reklamkampanj för Gevalia i Köpenhamn.

Se även[redigera | redigera wikitext]

Källor[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ [a b c] ”Vict. Th. Engwall & Co”. Gefle Dagblad. 2008-06-02. http://www.gd.se/vict-th-engwall-co. Läst 23 oktober 2014. 
  2. ^ ”Gevalia”. Gefle Dagblad. 2008-06-02. http://www.gd.se/gevalia. Läst 23 oktober 2014. 
  3. ^ Länsmuseet Gävleborg. ”Gevalia skåpbil/van”. https://www.flickr.com/photos/lansmuseetgavleborg/6791560838/in/set-72157629108364930. Läst 2014-10-23. 
  4. ^ Länsmuseet Gävleborg. ”Victor Engwall”. https://www.flickr.com/photos/lansmuseetgavleborg/6937678927/in/set-72157629108364930/. Läst 23 oktober 2014. 
  5. ^ ”Etik för dyrt för kaffebolagen”. Swedwatch. 7 augusti 2010. http://www.swedwatch.org/sv/rapporter/etik-dyrt-kaffebolagen. 
  6. ^ ”Brynäs IF, Officiell partner”. http://www.brynas.se/for-foretag/vara-partners/officiell-partner. Läst 2014-10-23. 
  7. ^ Kriström, Ulf (2009-04-25). ”Vad skulle farfar ha sagt?”. Gefle Dagblad. http://www.gd.se/vad-skulle-farfar-ha-sagt. Läst 23 oktober 2014. 
  8. ^ ”Oväntat besök”. Gefle Dagblad. 2008-06-02. http://www.gd.se/ovantat-besok-5. Läst 23 oktober 2014. 
  9. ^ ”File:Aprilsnar 2001.png” (på Engelska). https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Aprilsnar_2001.png. Läst 23 oktober 2014. 

Externa länkar[redigera | redigera wikitext]