Blåvitt (varumärke)
Blåvitt var ett varumärke för dagligvaror från Kooperativa förbundet, i bruk från 1979 till 2000-talet. Produkterna såldes enbart i KF:s butiker och skulle vara billigare än andra varor.
Utmärkande för de blåvita produkterna var att de var "märkeslösa", vilket innebar att det inte fanns något varumärkesnamn på förpackningen. KF hade under 70-talet lanserat en rad märkeslösa produkter, bland annat tandkrämen Tandkräm som kom 1975 och blev en försäljningsframgång.
Den 31 januari 1979 lanserades de märkeslösa produkterna som en enhetlig produktserie. De inledningsvis 21 produkterna gavs enhetliga vita förpackningar med produktnamnet på en blå platta. Lanseringskampanjen genererade omfattande publicitet i svenska medier. Utöver lanseringskampanjen var dock planen att produkterna inte skulle ges särskild marknadsföring. Utveckling av konceptet och lanseringen gjordes internt på KF och av KF:s annonsbyrå Svea.[1]
Ett år senare, i februari 1980, lanserades även blåvita produkter enligt samma koncept i Norge av Norges Kooperative Landsforening. Där fanns de blåvita produkterna kvar fram till 1996.[2]
1995 gjordes Blåvitt om och fick karaktären av ett varumärke. För första gången stod det Blåvitt på produkterna.
Som en del av bildandet av Coop Norden började KF:s varumärken samordnas med de danska och norska konsumentkooperationera i början av 2000-talet. År 2003 presenterades det gemensamma lågprismärket Coop X-tra som med tiden ersatte Blåvitt.[3]
Under en period år 2011 återkom Blåvitt tillfälligt med ett sortiment som såldes i begränsad upplaga.[4]
Referenser
- ^ Publicitet istället för reklam, Resumé Nr 2, 21 februari 1979
- ^ En kort innføring i Blå-Hvit seriens livsløp, Universitet i Oslo, 27 november 2013
- ^ Coop och X-tra – nya varumärken, KF
- ^ Blåvitt på gästspel hos Coop, pressmeddelande, Coop, 9 maj 2011