Abercrombie & Fitch
| Abercrombie & Fitch Co. brand | |
 |
|
| Typ | Publikt aktiebolag (NYSE: ANF ) |
|---|---|
| Huvudkontor |  6301 Fitch PathNew Albany, Ohio 43054 USA |
| Nyckelpersoner | David T. Abercrombie, Grundare Ezra Fitch, Grundare Michael S. Jeffries, Styrelseordförande & VD |
| Bransch | Mode |
| Produkter | Kläder, Skor, Accessoarer |
| Antal anställda | 10 000 (2008) |
| Historia | |
| Grundat | 4 juni, 1892 på Manhattan |
| Ekonomi | |
| Omsättning | USD$ - 2,93 miljarder (2010)[1] |
| Övrigt | |
| Webbplats | www.abercrombie.com |
Abercrombie & Fitch (A&F) är ett amerikanskt klädmärke med egna butiker över hela USA och sedan 2007 även i Europa med en första butik i London, Storbritannien. En andra butik öppnades i november 2010 Kopmandgade i Köpenhamn och uttalade planer finns även på en butik i Stockholm. En stor butik ligger på Fifth Avenue i New York, med tre våningar för dam- och herrkläder.
Märket var under 2000-talets mitt varit mycket uppmärksammat på den amerikanska marknaden och spreds sedan till bland annat Japan. Bolaget köptes av Limited Brands 1988, för att sedan säljas av och börsnoters på NYSE 1996. Idag är det ett mycket populärt klädmärke bland ungdomar och unga vuxna med undermärkena Abercrombie Kids, Hollister Co, RUEHL No.925 (som försvinner under 2009) och Gilly Hicks.
Företaget grundades 1892 av David T. Abercrombie och sålde från start utrustning för sport och träningsaktiviteter. Företaget hade finansiella problem under sent 1960-tal då det köptes upp av The Limited som under 1988 repositionerade företaget, under ledning av Mike Jeffries, med ledorden "Casual Luxury" till ett lifestyle brand i dess nuvarande form.
Innehåll |
[redigera] Butikspolicy och image
Företaget har skapat en image som flirtar med gaykulturen, vilket visat sig vara mycket framgångsrikt. Bilder på nakna muskulösa manliga överkroppar förekommer flitigt i butikerna och i annonser. Butikerna är dunkelt ljussatt och housemusik spelas alltid på mycket hög volym, enligt företagspolicy på 80 decibel. Butikerna ska även lukta på samma sätt som företagets parfymer vilket ska kännas redan utanför butikens dörrar.
Butikernas expediter kallas internt för "modeller" och har alla de gemensamt att de ofta är vältränade och har ett fördelaktigt yttre. Många av dem jobbar även som eller aspirerar att bli modeller vid sidan av jobbet i butik. De butiksanställda tvingas följa en strikt klädpolicy som tillåter dem att enbart bära vissa färger eller säsongsriktiga plagg. Anställda bär antingen flippflopps eller låga Converse-skor, dock inte svarta.
[redigera] A&F:s varumärken
A&F har fyra andra varumärken som riktar sig till olika åldersgrupper utöver Abercrombie & Fitch. HCO:s stora och snabba framgångar fick Abercrombie & Fitch Co. att inse att man kanibaliserade på sitt primära varumärke Abercrombie & Fitch vilket bidrog till att man tydligare ville skilja på varumärkena. För att ännu tydligare göra skillnad på varumärkena A&F och HCO, fick den förstnämnda använda sig av vissa typer av material som saknades hos dotterbolaget, trots det höjdes priserna för Hollister som öppnade sin första egna butik i New Albany, Ohio juli 2000.
- Abercrombie Kids
- Hollister Co
- RUEHL No.925 som försvinner under 2011
- Gilly Hicks
[redigera] Fiktiv historia
Den fiktiva historien om Hollister berättar att företaget grundades av J. M. Hollister 1922 av en handelsresande från västkusten och Southern California. Alla Abercrombie & Fitch Co.:s spin-off brands har egna fiktiva berättelser om hur företagen grundades (inklusive RUEHL No.925 och Gilly Hicks).
