Gevalia
Gevalia är ett varumärke för kaffe som bland annat tillverkas vid Mondelez Internationals (Före detta Kraft Foods Sverige) kafferosteri på Alderholmen i Gävle. Det är känt för sin slogan "(Vilket kaffe skulle du bjuda på) om du fick oväntat besök?". Märket är känt över hela världen och säljs i butiker och genom postorder som exklusivt kaffe i till exempel USA.[1]
Namnet Gevalia togs fram av ett par språkkunniga gävlebor som översatte namnet på deras stad från svenska till latin och betyder alltså Gävle. Översättningen har använts som namn i trakten på bland annat en biograf och ett företag som gjorde mineralvatten men även i flera andra sammanhang, dock har det kanske starkast kommit att förknippats med just varumärket för kaffe som det har namngivit.[2]
Historia
Gevalia lanserades första gången 1920, detta i Sverige av handelsföretaget Vict. Th. Engwall & Co som hade rostat kaffe sedan 1913. Efter 120 år som familjeföretag såldes Victor Th Engwall & Co KB 1971 till det amerikanska livsmedelsföretaget General Foods (nuvarande Kraft Foods) som därmed har tagit över ägandet av Gevalia.[4][1]
1931 öppnade Vict. Th. Engwall & Co flera försäljningskontor under namnet Gevaliarosteriet. 1947 började de mala ned kaffet redan i fabriken och sälja pulvret på burk. Året efter öppnade man forskningslaboratorium. 1957 infördes vakuumförpackningar i produktionen.[1]
1971 köptes Vict. Th. Engwall & Co - inklusive Gevalia - av amerikanska General Foods. Gevalia följde sedan med General Foods sammanslagning med Kraft Foods 1990, och delningen till Mondelez International 2012. År 2015 slogs Mondelez kaffemärken ihop med holländska Douwe Egberts för att bilda det internationella kaffeföretaget Jacobs Douwe Egberts, där Gevalia ingår.
Tidigare hade Gevalia även ett rosteri i Glostrup utanför Köpenhamn som tillverkade för den danska marknaden. Det stängdes år 2004 och produktionen flyttade till Gävle, men Gevalia säljs fortfarande i danska butiker.[5]
Gevalia har under 2005 och 2010 fått kraftig kritik av Swedwatch för arbetssituationen i Brasilien.[6]
Marknadsföring
Gevalia (Kraft Foods Sverige) sponsrar ishockeylaget Brynäs IF även om de på senare år har minskat på anslagen.[7][8]
Reklam
Gevalia har under flera år annonserat frekvent, bland annat i populärpress. Reklamkoncepten har varierat genom åren.[9] Under slutet av 1970-talet och första delen av 80-talet fokuserade Gevalias reklam på kafferesor med Bibi Langer i Sverige och världen.
Hösten 1985 lanserades ett nytt reklamkoncept i hopp om att nå en yngre målgrupp. Konceptet hade "Oväntat besök" som tema och utvecklades tillsammans med reklambyrån Young & Rubicam. Lanseringen skedde med helsidesannonser i dagspress. Annonserna innehöll fotomontage, exempelvis ett fartyg som gått på grund vid en kobbe, och pay-offen "Vilket kaffe skulle du bjuda på om du fick oväntat besök?".[10]
Konceptet utvecklades med tiden och år 1991 visades den första TV-reklamen. Under 1990-talet placerade företaget även ut installationer i storstäder, exempelvis ett sportflygplan ovanpå Svampen vid Stureplan i Stockholm, en ubåt på Lilla Torg i Malmö och en kraschad tunnelbanevagn i Köpenhamn.[11][12]
Se även
Källor
- Gefle från A till Ö, uppslagsordet Vict. Th. Engwall & Co. (sidan besökt 25 februari 2008)
- ^ [a b c] ”Vict. Th. Engwall & Co”. Gefle Dagblad. 2 juni 2008. http://www.gd.se/vict-th-engwall-co. Läst 23 oktober 2014.
- ^ ”Gevalia”. Gefle Dagblad. 2 juni 2008. http://www.gd.se/gevalia. Läst 23 oktober 2014.
- ^ Länsmuseet Gävleborg. ”Gevalia skåpbil/van”. https://www.flickr.com/photos/lansmuseetgavleborg/6791560838/in/set-72157629108364930. Läst 23 oktober 2014.
- ^ Länsmuseet Gävleborg. ”Victor Engwall”. https://www.flickr.com/photos/lansmuseetgavleborg/6937678927/in/set-72157629108364930/. Läst 23 oktober 2014.
- ^ ”Gevalia på mindre end en kaffepause”. Gevalia. Arkiverad från originalet den 8 juni 2016. https://web.archive.org/web/20160608165618/http://www.gevalia.dk/gevalia2/page?siteid=gevalia2-prd&locale=dkda1&PagecRef=679.
- ^ ”Etik för dyrt för kaffebolagen”. Swedwatch. 7 augusti 2010. http://www.swedwatch.org/sv/rapporter/etik-dyrt-kaffebolagen.
- ^ ”Brynäs IF, Officiell partner”. Arkiverad från originalet den 23 oktober 2014. https://web.archive.org/web/20141023132301/http://www.brynas.se/for-foretag/vara-partners/officiell-partner. Läst 23 oktober 2014.
- ^ Kriström, Ulf (25 april 2009). ”Vad skulle farfar ha sagt?”. Gefle Dagblad. http://www.gd.se/vad-skulle-farfar-ha-sagt. Läst 23 oktober 2014.
- ^ ”Gevalias reklamhistoria”. Gevalia. Arkiverad från originalet den 8 juni 2016. https://www.webcitation.org/6i7EtXFyX?url=http://www.gevalia.se/gevalia2/page?siteid=gevalia2-prd.
- ^ Carin Fredlund (17 januari 2012). ”Gevalia – för uppiggande pedagogik”. Nota Bene. http://blogg.notabene.se/?p=1004.
- ^ ”Oväntat besök”. Gefle Dagblad. 2 juni 2008. http://www.gd.se/ovantat-besok-5. Läst 23 oktober 2014.
- ^ ”File:Aprilsnar 2001.png” (på engelska). https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Aprilsnar_2001.png. Läst 23 oktober 2014.
