Serp (internet)

Serp (förkortning av Search engine results page) är den resultatsida som en söktjänst på internet visar när en användare gör en sökning på olika sökord. Resultatet är vanligen en lista med webbsidor som matchar sökorden, och brukar innehålla webbsidans titel, en länk till sidan och en kort beskrivning som visar var sökorden matchar sidan. Termen Serp kan användas antingen för en enstaka resultatsida eller för samtliga länkar som söktjänsten returnerar.

Varje Serp är unik, oftast även för sökningar som görs på samma söktjänst med identiska sökord. Detta beror på att så gott som alla söktjänster anpassar resultatet efter användaren baserat på en rad olika faktorer förutom själva sökorden. Det kan exempelvis vara användarens geografiska plats, webbhistorik och inställningar på sociala medier. En Serp innehåller oftast två olika typer av innehåll - det faktiska sökresultat genererat av söktjänstens algoritm och resultat från betalande annonsörer. Genom sökmotoroptimering kan man optimera en webbplats och dess innehåll så att den kommer så högt upp som möjligt i Serpen och därför får fler besökare.

Rankning i sökresultaten

Även om sökmotorer är programmerade att ranka webbplatser baserat på en kombination av deras popularitet och relevans, pekar empirisk forskning på olika politiska, ekonomiska och sociala fördomar i den information de tillhandahåller samt på grundläggande antaganden om teknologin. Dessa fördomar kan vara en direkt följd av ekonomiska och kommersiella processer (till exempel kan företag som placerar annonser via sökmotorn också bli mer populära i resultaten för organisk sökning), liksom politiska processer (till exempel borttagning av sökresultat för att följa lokala lagar).

Organiska sökresultat (SERP) är naturliga resultat som genereras av sökmotorer och visar webbsidor som matchar sökfrågan. Sidorna sorteras efter relevansnivå, baserat på en rad indikatorer som vanligtvis tar hänsyn till faktorer som kvalitet och relevans av innehållet, expertis, auktoritet, pålitlighet hos webbplatsen och författaren inom ämnet, positiv användarupplevelse och bakåtlänkar. Varje relevant webbsida presenteras som ett visuellt element bestående av tilldelning, länkad titel och ett utdrag från den relevanta webbsidan som visar hur sökfrågan matchade på sidan. Med utvecklingen av stora språkmodeller (LLM), såsom Gemini från Google och GPT från OpenAI, förändras sökmotorernas angreppssätt för att utvärdera och ranka innehåll. Istället för att enbart analysera nyckelord och bakåtlänkar prioriterar moderna algoritmer semantisk relevans, djup ämneskunskap och innehållets struktur.

Sidor med sökresultat innehåller vanligtvis många organiska resultat, och användare tittar oftast bara på de första resultaten på första sidan.

Utökade utdrag (rich snippets) visas av Google på sökresultatsidor när en webbplats innehåller innehåll i formatet strukturerad datamarkering. Markeringen av strukturerad data hjälper Googles algoritm att bättre indexera och förstå innehållet. Google stödjer utökade utdrag för olika datatyper, inklusive produkter, recept, recensioner, evenemang, nyhetsartiklar och jobbannonser.