Gina Tricot

Gert Wingårdhs utformning av Gina Tricots huvudkontor i Borås liknar en tårtbit. Här den skarpa kanten åt söder.

Gina Tricot är en svensk riskkapitalistägd modekedja som säljer kläder till kvinnor.

Historik och inriktning

Gina Tricot startades av Jörgen och Anette Appelqvist 1997 och företagets första VD var Jörgen Appelqvist. Kedjan har blivit känd för att ha "nyheter varje vecka" och riktar sig till modeintresserade kvinnor i alla åldrar.

Elsa Lokrantz skapade Logotype och namn på Brindfors Annonsbyrå 1996. Lokrantz var med och skapade konceptet med Pernille Holmboe som modell och regisserade över 100 reklamfilmer mellan år 2004 och 2008

Gina Tricot hade 2011 cirka 170 butiker i Sverige, Norge, Finland, Danmark och Tyskland. Koncernen omsatte 2011 omkring 2,3 miljarder SEK inklusive franchisetagare. Antalet anställda inom koncernen är cirka 1900.

Modekedjan ingår i segmentet som ofta kallas fast fashion där man har låga priser, ständiga nyheter och snabb omsättningshastighet. Huvudkontoret ligger i Borås.

Huvudkontorets byggnad

I november 2010 flyttade Gina Tricots huvudkontor från de tidigare lokalerna vid Knalleland till en ny byggnad, ritad av Wingårdh arkitektkontor, nära Centralbron. Byggnaden är miljöklassificerad enligt standarden GreenBuilding, vilket innebär att man gör av med cirka 25 procent mindre energi än vad svenska byggnormer normalt rekommenderar. På Gina Tricots huvudkontor arbetar cirka 200 personer. 94 procent av dem är kvinnor. Företaget sålde byggnaden i början av 2016 till försäkringsbolaget Länsförsäkringar Älvsborg och blir från årsskiftet 2017 hyresgäster istället för fastighetsägare.

Samarbeten

Gina Tricot har under de senaste åren arbetat mycket med styling och modeprofiler. Exempel på kända ansikten är Sofi Fahrman från Sofis mode, danska bloggtrion Anywho, norska Trines Wardrobe samt Caroline Blomst från Carolines mode

Miljöpåverkan

Gina Tricot är medlem i organisationen BSCI BSCI sammanför hundratals företag kring en gemensam uppförandekod och stödjer dem i deras arbete med att skapa en etisk leverantörskedja. Tillsammans med ett trettiotal andra svenska textil- och läderföretag är Gina Tricot också en del av Sweden Textile Water Initiative, STWI samt BCI. (Better Cotton Initiative) Man driver även tillsammans med organisationen Unicef förskolor i Bangladesh huvudstad Dhaka. Samarbetet mellan Gina Tricot och Unicef sträcker sig över 6 år och innefattar 150 förskolor. Totalt kommer cirka 22 000 barn att kunna gå i dessa skolor.

Ginas utveckling under 5 år

• Gina Tricot har fått fyra nya produktgrupper: underkläder, bad, kosmetika & sport.
• Gina Tricot har ökat från att finnas i ett land (Sverige) till fem länder 2011.
• Antalet anställda har ökat från 400 – 2 000
• Antalet butiker har ökat från 63 – 172
• Försäljningen (MSEK) har ökat från 699 – 2 300
• Gina Tricots onlineförsäljning har ökat från 0 – 250 (MSEK)

• 
  Kedjans butik på Götgatan i centrala Stockholm.