Direktreklam

Direktreklam (ODR)

Direktreklam är reklam som skickas direkt till mottagaren, med vilken man önskar någon slags respons. Det normala är att det kommer ett meddelande fysiskt i brevlådan, men direktreklam förekommer även via e-post, SMS, MMS och fax.

Direktreklam delas ofta in oadresserad direktreklam (ODR), adresserad direktreklam (ADR) och adresserad e-postreklam (EDR). Den adresserade skickas till en specifik mottagare, medan den oadresserade skickas utan angiven adress. Dock kan även denna vara målgruppsanpassad efter till exempel bostadsområde.

Att undgå reklamen

"Ingen reklam tack!" ovanför brevinkast.

Oadresserad direktreklam

De största aktörerna har tillsammans kommit överens om att man, genom att sätta en stoppdekal på brevlådan, ska kunna undvika att få oadresserad direktreklam. Om man trots stoppdekal får oadresserad direktreklam i brevlådan kan man anmäla det till DM-nämnden som bedömer om utdelningen har stridit mot god marknadsföringssed.

Man kan dock inte avsäga sig att få olika typer av icke-kommersiell samhällsinformation, det vill säga information från exempelvis stat, kommun eller ideella föreningar som exempelvis religiösa samfund och politiska partier. Hos Posten kallas den direktreklam som man inte kan avsäga sig för ODR Samhällsinformation (tidigare kallat Gruppförsändelse och ODR Total). Enligt Postens bedömning är ringa inslag av kommersiell information dock tillåtet.

Ett exempel på oadresserad direktreklam är reklambladet Uppslaget som distribueras av Posten till omkring tre miljoner hushåll i Sverige.

Adresserad direktreklam

Statens personadressregister (SPAR) som för det register varifrån olika återförsäljare säljer adressuppgifter till företag. Huvudman för registret är Skatteverket. Adressuppgiterna kommer från folkbokföringsregistret. Man kan kontakta SPAR och låta dem spärra ens uppgifter från att säljas till direktreklamföretag. Man kan också få samma spärr, och samtidigt spärra en del andra register, om man anmäler sig till NIX-adresserat. (NIX sköter annars spärrar mot telefonförsäljning).

Riktigt all (om än största delen) adresserad direktreklam stoppas inte av dessa spärrar, då det finns vissa andra register, och då företag där man själv är kund fortfarande har rätt att skicka ut erbjudanden till en. Adresskällan skall dock vara angiven på även denna reklam, och det ska gå bra att kontakta de ansvariga och avböja vidare försändelser.

Se även

• Gratistidning

Externa länkar

• SPAR - Direktreklamspärr
• Branschorganet SWEDMA
• Branchorganet SWEDMA - etiska regler, branschrekommendationer och liknande
• SWEDMA - Nix-adressat
• DM-nämnden
• Reklamombudsmannen
• Datainspektionen om personuppgiftslagen
• SPAR-Registret