Greenwashing

Miljövänligt hotell

Greenwashing, grönmålning, eller gröntvättning innebär att den som bedriver en verksamhet försöker skapa en bild, genom marknadsföring, att vara miljövänliga och då, genom kommunikation, belysa enskilda miljövänliga insatser.^[1] De kan framhäva någon miljöåtgärd de gjort, som dock kan vara obetydlig jämfört med andra miljöstörningar företaget orsakar.

Historik[redigera | redigera wikitext]

Termen myntades av Jay Westervelt i en essä från 1986 om hotellbranschens praxis att sätta upp skyltar i varje rum för att främja återanvändning av handdukar för att rädda miljön, och han anklagade dem för att mest vilja spara kostnader.

Omfattning[redigera | redigera wikitext]

I USA har greenwashing blivit så omfattande att den federala handelskommissionen nu skärpt regelverket för att kunna ta till tvångsåtgärder mot grönmålningen.^[2] Även i Sverige använder allt fler företag miljöargument i marknadsföringen för att dra fördel av konsumenternas växande miljöintresse. Detta sker samtidigt som anmälningar för vilseledande marknadsföring med miljöargument ökat kraftigt till Konsumentverket. Jämfört med perioden 2007–2009 gjordes 150 procent fler anmälningar under perioden 2010–2012. De vanligaste orden är klimat och miljö som används lika ofta. Andra återkommande ord i marknadsföring är ekologisk, hållbar, miljövänlig, grön, utsläppsfri, koldioxidfri och klimatneutral. Näringsidkaren måste enligt Marknadsföringslagen kunna styrka på vilket sätt produkten belastar miljön väsentligt mindre än andra produkter inom samma produktkategori.^[3]

Uppmärksammanden[redigera | redigera wikitext]

Jordens Vänner delar ut det årliga Svenska Greenwashpriset, till ett företag, organisation eller person som lovat mer än vad de kunnat hålla när det kommer till miljöåtgärder och istället lagt energi på att skapa en grön image.^[4] Vinnaren av 2014 års Greenwashpris blev Trafikverket och Förbifart Stockholm. Motivering var att Förbifart Stockholm kommer att leda till mer biltrafik och fler köer samt strider mot de transportpolitiska målen om god tillgänglighet, trots att Trafikverket uppger det motsatta.^[5] 2018: Centerpartiets styrelse – för att de gett vilseledande information om klimatpåverkan från biobränsle i flygtrafiken. Utöver undermåliga förslag på klimatområdet har de även uttryckt sig på ett sätt som är kontraproduktivt för ett aktivt klimatarbete under valrörelsen samtidigt som de kallat sig "alliansens gröna röst".