Greenwashing

Greenwashing, grönmålning eller gröntvättning innebär att den som bedriver miljöfarlig, eller mindre miljövänlig verksamhet försöker skapa en bild av sig som miljövänliga genom bland annat marknadsföring.

Termen myntades av Jay Westervelt i en essä från 1986 om hotellindustrins praxis att sätta upp plakat i varje rum för att promotera återanvändning av handdukar för att rädda miljön.

I USA har greenwashing blivit så omfattande att den federala handelskommissionen nu skärpt regelverket för att kunna ta till tvångsåtgärder mot grönmålningen.^[1] Även i Sverige använder allt fler företag miljöargument i marknadsförningen för att dra fördel av konsumenternas växande miljöintresse. Detta samtidigt som anmälningar för vilseledande marknadsföring med miljöargument ökat kraftigt till Konsumentverket. Jämfört med perioden 2007-2009 gjordes 150 procent fler anmälningar under perioden 2010-2012. De vanligaste orden är klimat och miljö som används lika ofta. Andra återkommande ord i marknadsföring är ekologisk, hållbar, miljövänlig, grön, utsläppsfri, koldioxidfri, och klimatneutral. Näringsidkaren måste, enligt Marknadsföringslagen, kunna styrka på vilket sätt produkten belastar miljön väsentligt mindre än andra produkter inom samma produktkategori.^[2]

Jordens Vänner delar ut det årliga Svenska Greenwashpriset, till ett företag, organisation eller person som lovat mer än vad de kunnat hålla när det kommer till miljöåtgärder och istället lagt energi på att skapa en grön image.^[3] Vinnaren av 2014 års Greenwashpris blev Trafikverket och Förbifart Stockholm. Motivering var att Förbifart Stockholm kommer att leda till mer biltrafik och fler köer samt strider mot de transportpolitiska målen om god tillgänglighet, trots att Trafikverket uppger det motsatta.^[4]

Källor

Referenser

Externa länkar

Denna artikel om ekologi och miljö saknar väsentlig information. Du kan hjälpa till genom att lägga till den.

[1] ttp://miljoaktuellt.idg.se/2.1845/1.499497/foretagens-greenwash-okar

[2] ttp://dagens.etc.se/nyhet/allt-fler-anmaler-falsk-miljoreklam

[3] ttp://www.jordensvanner.se/2013/pressmeddelande-greenwashpriset-ett-omen-for-det-som-komma-skall

[4] ttp://www.jordensvanner.se/2014/svenska-greenwashpriset-2014-delades-ut-till-trafikverket-och-forbifart-stockholm

[1]

[2]

[3]

[4]