Namnsponsring
Namnsponsring är en form av varumärkesbyggande där en sponsor köper rätten att namnge en plats, en byggnad eller ett evenemang, i allmänhet under en avtalad tidsperiod.
Namnsponsring är en vanlig metod för finansiering av arenor och idrottsevenemang. Exempelvis var Swedbank namnsponsor för Nationalarenan i Solna, som var tänkt att bära namnet Swedbank Arena. Swedbank och sparbanksstiftelserna betalade 153 miljoner SEK fram till 2023 för att arenan skulle heta Swedbank Arena.[1][2] Det är den största namnsponsringsaffären hittills i Sverige. Arenan fick i stället namnet Friends Arena efter Stiftelsen Friends. Anledningen var att Swedbank gav bort namnrätten till organisationen Stiftelsen Friends. Swedbank är sedan många år engagerad i Friends arbete mot mobbning i skolor, inom idrott och annan ungdomsverksamhet.[3][4] Globen i Stockholm hette under en period Ericsson Globe innan den 2021 åter bytte namn till Avicii Arena för är att belysa psykisk ohälsa bland ungdomar, något Avicii själv led av.[5]
Modo Hockey fick sitt namn genom namnsponsring, men har behållit namnet, även sedan MODO Paper avvecklats.
Källor
[redigera | redigera wikitext]- ^ ”Swedbank ger namn till Nordens största arena”. Svenska Fotbollförbundet. 15 oktober 2007. Arkiverad från originalet den 15 december 2007. https://web.archive.org/web/20071215231242/http://www.svenskfotboll.se/t2.aspx?p=152141&x=1&a=1108078. Läst 11 december 2008.
- ^ ”Nya nationalarenan = Swedbank Arena”. 15 oktober 2007. Arkiverad från originalet den 30 december 2007. https://web.archive.org/web/20071230090020/http://www.svenskafans.com/fotboll/artikel.asp?id=198061. Läst 11 december 2008.
- ^ ”Nya namnet: Friends arena”. 25 mars 2012. http://www.aftonbladet.se/sportbladet/fotboll/sverige/article14575574.ab. Läst 25 mars 2012.
- ^ ”Swedbank Arena blir Friends Arena”. Swedbank. 28 mars 2012. Arkiverad från originalet den 2 april 2015. https://web.archive.org/web/20150402162925/https://www.swedbank.se/om-swedbank/press/pressmeddelanden/index.htm?pressId=651835&wt_query_text=friends%20arena. Läst 18 mars 2015.
- ^ Tali da Silva (19 maj 2021). ”Idag byter Globen namn till Avicii arena”. SVT Nyheter. https://www.svt.se/kultur/globen-byter-namn-till-avicii-arena. Läst 19 maj 2021.