Personligt varumärke

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök

Personligt varumärke, personal branding, är varumärken för personer med vilka de saluför sig själva och sin skicklighet.

Tidigare var det centrala för bilden av en personen på vad denna åstadkommits, medan personligt varumärke innebär att bilden i mycket präglas av hur personen presenteras.[1] Detta begrepp användes och presenterades i en artikel ” The Brand Called You” av Tom Peters 1997.[2]

Personligt varumärke är i huvudsak den pågående processen med att upprätta en positiv bild eller intryck i huvudet på andra om en individ eller grupp.[3] Personlig varumärke innebär ofta att ens namn associeras till olika produkter eller tjänster. Vanligt är att använda idrottsstjärnor som varumärken [4], exempelvis används tennisspelaren Björn Borg namn i stor utsträckning på de produkter som han kan associeras till (t.ex. kläder, skor, väskor, glasögon och parfym).

Historia[redigera | redigera wikitext]

Personligt varumärke, självpositionering och individuell marknadsföring uppmärksammades första gången 1937 i USA av Napoleon Hill i boken ‘THINK and GROW RICH’ där han skrev “Successful merchants employ men and women who understand the art and the psychology of advertising to present the merits of their merchandise. One who has personal services for sale should do the same.”[5]

Idén dök senare upp 1981 i boken Positioning: The Battle for Your Mind, av Al Ries och Jack Trout[6], mer specifikt i Kapitel 23. ”Positioning Yourself and Your Career - You can benefit by using positioning strategy to advance your own career”. Författarnas huvudprincip var: “Don’t try to do everything yourself. Find a horse to ride". Det senare populariserades av Tom Peters genom argumentationen för personligt varumärke.

Om personligt varumärke[redigera | redigera wikitext]

För att nå framgång med ett varumärke, även personliga sådana, så måste dessa vara sanna [7] i betydelsen hållbar, sammanhängande och realistiskt. Detta tas upp av Leike & Westergren som tillägger att för att lyckas sälja sig på det personliga planet behövs konkurrensfördelar i form av ett starkt självbeskrivande varumärke.[8]

Personligt varumärke har nått en ny nivå av betydelse på grund av Internetanvändningen. Tillväxten av den virtuella världen skapar behov att hantera online-identiteter. Trots att det uttryckligen är virtuell, så har sociala medier och online-identitet förmågan att påverka den verkliga världen. Eftersom individer vill framställa sig själva på ett visst sätt inför deras sociala krets, kan de arbeta för att upprätthålla en viss bild på sina sociala medier. Resultatet är att sociala medier möjliggör skapandet av en online-identitet, som kanske inte helt sant jämfört med det verkliga jaget.

Idag läggs ökad vikt vid personligt varumärke, särskilt i online-världen.[9] Uppdragsgivare använder nu alltmer sociala medier som verktyg för att filtrera sökande innan de erbjuds intervjuer. Sådana tekniker allt från att söka personen i Linkedln, Facebook eller Twitter till att bedriva stora bakgrundskontroller med hjälp av sökmotorer och andra verktyg.[10]

Personligt varumärke fokuserar på själva presentationen av individen för att bli uppmärksammad, Lair beskriver detta med ”where success is not determined by individuals’ internal sets of skills, motivations, and interests but, rather, by how effectively they are…branded”;[11] är detta mer om självfrämjande snarare än ett uttryck för den verkliga personligheten. Skillnaden mellan de två är att egenreklam är en medveten avsikt i alla aspekter, eftersom individen avsikt är att forma sin självbild eller persona, medan personlig positionering även kan vara en biprodukt av befordran.[12]

Missbruk[redigera | redigera wikitext]

Personligt varumärke erbjuder löften om ökad framgång i näringslivet. Tusentals självhjälpsböcker, träningsprogram, personliga tränare och artiklar, även på svenska som i boken Ditt personliga varumärke – om retorik, värderingar och förtroende av Isabel Runebjörk, 2004, Liber, finns till för att hjälpa individer lära sig att bli sitt eget varumärke. Dessa strategier betonar äkthet men inramat som att bli "mer av vem du är liksom vem du var tänkt att vara. "[13]

Den andra sidan av dessa strategier för framgång "är att detta är mycket subtil självhandelsvara.[14] Eftersom personligt varumärke är att i grunden att påpeka, och i vissa fall att lovorda utvalda positiva egenskaper hos en individ, skiljer inte detta från traditionell marknadsföring av produkter och företag. Montoya (2002, sid 15) definierar detta med ”A personal identity that stimulates precise, meningful perceptions in its audience about the values and qualities that person stands for”.[15] Här är individen i fokus i stället för en traditionell produkt, där individens ansträngningar att visa upp mer mänsklighet kan undermineras.[13]

Denna möjlighet utnyttjas av kändisar och politiker, som "marknadsföring av individuella personligheter som produkter" är ett effektivt sätt att få miljontals fans inte bara på nätet men i verkliga livet också.[12] För kändisar av alla slag, online-personen är deras varumärken. Samma sak kan sägas om politiker som Göran Persson och Carl Bildt som både kan enkelt styra "varumärket" och maximera exponeringen och framgång.[16]

Referenser[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ Lair, Daniel J.; Sullivan, Katie; Cheney, George (2005). "Marketization and the Recasting of the Professional Self". Management Communication Quarterly 18 (3): 307–343. doi:10.1177/0893318904270744.
  2. ^ Fast Company magazine, nummer 10 augusti/september 1997
  3. ^ Creating Your Personal Brand - Los Ellis 2009
  4. ^ Eva Blomquist & Lena Knutsson, (2006) (pdf) Perspektiv på utvidgning av idrottsstjärnor som varumärken – vem kan göra vad?
  5. ^ Napoleon Hill (1937),THINK and GROW RICH[död länk], sid 117, The Ralston Society, Meriden, Connecticut
  6. ^ Ries, Al; Trout, Jack (1981). Positioning: The Battle for your Mind. McGraw-Hill. ISBN 978-0-07-135916-0.
  7. ^ Kapferer, Jean-Noël (1997) Strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term, London : Kogan Page
  8. ^ Therese Leike & Emma Westergren, (2006) (pdf) Det finns bara en av dig och det är du…, Magisteruppsats, Stockholms Universitet
  9. ^ Lewis, Mark (30 december 2013). "The Branding Book". in2town.co.uk.
  10. ^ Landau, Phillip (11 december 2013). "Job applications: social media profiles under scrutiny". guardian.co.uk
  11. ^ Lair, D. J. "Marketization and the Recasting of the Professional Self: The Rhetoric and Ethics of Personal Branding." Management Communication Quarterly 18.3 (2005): 307-43. Sage Journals. Web. 20 maj 2014.
  12. ^ [a b] Dijck, J. Van. "'You Have One Identity': Performing the Self on Facebook and LinkedIn." Media, Culture & Society 35.2 (2013): 199-215. Sage Journal. Web. 19 maj 2014.
  13. ^ [a b] Banet-Weiser, Sarah. "Branding the Postfeminist Self: The Labor of Femininity." Authentic™: The Politics of Ambivalence in a Brand Culture. New York: New York U, 2012. 51-90. Print.
  14. ^ Lair, D. J. "Marketization and the Recasting of the Professional Self: The Rhetoric and Ethics of Personal Branding." Management Communication Quarterly 18.3 (2005): 307-43. Sage Journals. Web. 20 May 2014.
  15. ^ Montoya, P. (2002). The Personal Branding Phenomenon. Nashville: Personal Branding Press Publishing
  16. ^ Åkesson, Jennie (2006). Att marknadsföra en politiker: Skapandet av personliga varumärken och andra strategier för att marknadsföra svenska politiker. kandidatuppsats. Stockholm: Stockholms universitet