Gevalia

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök
Gevalia kafferosteri, 2013

Gevalia är ett varumärke för kaffe som bland annat tillverkas vid Kraft Foods Sveriges kafferosteri på Alderholmen i Gävle. Det är känt för sin slogan "(Vilket kaffe skulle du bjuda på) om du fick oväntat besök?". Märket är känt över hela världen och säljs genom postorder som exklusivt kaffe i till exempel USA. [1]

Namnet Gevalia togs fram av ett par språkkunninga gävlebor som översatte namnet på deras stad från svenska till latin och betyder alltså Gävle. Översättningen har använts som namn i trakten på bland annat en biograf och ett företag som gjorde mineralvatten men även i flera andra sammanhang, dock har det kanske starkast kommit att förknippats med just varumärket för kaffe som det har namngivit.[2]

Historia[redigera | redigera wikitext]

Den 31 maj 1956 levererades denna Volkswagenbuss till Gevalias kafferosteri i Gävle.[3]

Gevalia lanserades första gången 1920, detta i Sverige av handelsföretaget Vict. Th. Engwall & Co som hade rostat kaffe sedan 1913. Efter 120 år som familjeföretag såldes Victor Th Engwall & Co KB 1971 till det amerikanska livsmedelsföretaget General Foods (nuvarande Kraft Foods) som därmed har tagit över ägandet av Gevalia.[4][1]

1931 öppnade Vict. Th. Engwall & Co flera försäljningskontor under namnet Gevaliarosteriet. 1947 började de mala ned kaffet redan i fabriken och sälja pulvret på burk. Året efter öppnade man forskningslaberatorium. 1957 infördes vakuumförpackningar i produktionen.[1]

1971 köptes Vict. Th. Engwall & Co - inklusive Gevalia - av amerikanska General Foods. Gevalia följde sedan med General Foods sammanslagning med Kraft Foods 1990, och delningen till Mondelez International 2012. År 2015 slogs Mondelez kaffemärken ihop med holländska Douwe Egberts för att bilda det internationella kaffeföretaget Jacobs Douwe Egberts, där Gevalia ingår.

Gevalia har under 2005 och 2010 fått kraftig kritik av Swedwatch för arbetssituationen i Brasilien.[5]

Marknadsföring[redigera | redigera wikitext]

Gevalia (Kraft Foods Sverige) sponsrar ishockeylaget Brynäs IF även om de på senare år har minskat på anslagen.[6][7]

Gevalia har haft flera stora reklamkampanjer på temat "Oväntat besök". Bland annat har de haft utplacerade installationer så som ett sportflygplan ovanpå Svampen vid Stureplan i Stockholm, en ubåt på Lilla Torg i Malmö och en kraschad tunnelbanevagn i Köpenhamn.[8][9]

Reklamkampanj för Gevalia i Köpenhamn.

Se även[redigera | redigera wikitext]

Källor[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ [a b c] ”Vict. Th. Engwall & Co”. Gefle Dagblad. 2008-06-02. http://www.gd.se/vict-th-engwall-co. Läst 23 oktober 2014. 
  2. ^ ”Gevalia”. Gefle Dagblad. 2008-06-02. http://www.gd.se/gevalia. Läst 23 oktober 2014. 
  3. ^ Länsmuseet Gävleborg. ”Gevalia skåpbil/van”. https://www.flickr.com/photos/lansmuseetgavleborg/6791560838/in/set-72157629108364930. Läst 2014-10-23. 
  4. ^ Länsmuseet Gävleborg. ”Victor Engwall”. https://www.flickr.com/photos/lansmuseetgavleborg/6937678927/in/set-72157629108364930/. Läst 23 oktober 2014. 
  5. ^ ”Etik för dyrt för kaffebolagen”. Swedwatch. 7 augusti 2010. http://www.swedwatch.org/sv/rapporter/etik-dyrt-kaffebolagen. 
  6. ^ ”Brynäs IF, Officiell partner”. http://www.brynas.se/for-foretag/vara-partners/officiell-partner. Läst 2014-10-23. 
  7. ^ Kriström, Ulf (2009-04-25). ”Vad skulle farfar ha sagt?”. Gefle Dagblad. http://www.gd.se/vad-skulle-farfar-ha-sagt. Läst 23 oktober 2014. 
  8. ^ ”Oväntat besök”. Gefle Dagblad. 2008-06-02. http://www.gd.se/ovantat-besok-5. Läst 23 oktober 2014. 
  9. ^ ”File:Aprilsnar 2001.png” (på Engelska). https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Aprilsnar_2001.png. Läst 23 oktober 2014. 

Externa länkar[redigera | redigera wikitext]