Hall & Cederquist
Hall & Cederqvist var en svensk reklambyrå.
Historik[redigera | redigera wikitext]
Byrån grundades 1973 av art directorn Lars Hall och copywritern Jan Cederqvist som tidigare arbetade på Arbmans. Den skulle snart blir en av Sveriges ledande reklambyråer.[1]
Under fyra år på 1980-talet försökte H&C slå sig in på den amerikanska marknaden med ett kontor i New York. Man skötte bland annat Kosta Bodas amerikanska annonser.[2] Bland de amerikanska kunderna fanns skomärket Travel Fox för vilka man under 1987 skapade en annons med kontroversiell nakenhet.[3] Travel Fox bytte byrå kort därefter.[4] New York-kontoret avvecklades i augusti 1988.[5]
Den 6 september 1987 sände Kanal 1 programmet Att sälja ett köp som i huvudsak handlade om Hall & Cederquists arbete med en reklamkampanj.[6] Byrån vann även Annonsörföreningens utmärkelse "Årets byrå" 1984 och 1987.
År 1989 köptes byrån av Young & Rubicam (Y&R). Y&R:s Stockholmskontor slogs den 1 september 1989 ihop med H&C och det sammanslagna namnet blev Hall & Cederquist/Young & Rubicam AB, vanligen förkortat HCYR.[7] Byrån fortsatte utveckla det av Y&R för Gevalia skapade reklamkonceptet "När du får oväntat besök" fram till 2001.[8]
I början av 2000-talet led byrån av ekonomiska förluster och under 2003 sades stora delar av personalen upp. År 2004 valde Y&R att lägga ner Hall & Cederqvist för att istället samarbeta med en byrå som hette Tank.[9]
Kunder, kampanjer och priser[redigera | redigera wikitext]
Mejerierna och Arla[redigera | redigera wikitext]
En framstående kund för H&C från senare delen av 1970-talet till början av 1990-talet var Mejerierna och Arla. Bland de kampanjer som gjort för Mejerierna/Arla kan nämnas:
- Kampanj från 1977 och framåt om att yoghurtdrickande leder till längre liv.[10] Belönades med guldägg för år 1977.[11]
- Kampanj för Keso 1980 med fokus på viktminskning. Ledde till ett guldägg för 1980.[12]
- Förpackning och lanseringskampanj för Naturens under 1982.
- Förpackning och lanseringskampanj för Arlas Minimjölk 1990.[13]
Övriga[redigera | redigera wikitext]
- Folkpartiet, först gången inför valet 1976[14], därefter återigen vid valen 1988 och 1991.[15]
- Linje 3 vid folkomröstningen om kärnkraften i Sverige 1980.[16]
- Wasabröd. Fick två guldägg för år 1982 för Wasakampanjer.[12]
- Luftfartsverket. H&C arbetade under 1984 med att Luftfartsverket skulle byta namn till "Flygverket", något som godkändes av ledningen men inte blev av efter protester från personalen.[17]
- Mercedes, fram till 1987.[18]
- NK, 1987[19]–1996[20].
- Centerpartiet, valet 1994.[21]
- Ja till Europa, 1994.
- Ericsson, fram till 1999, flyttade därefter till Y&R London.[22] Var bland annat byrå för den globala kampanjen "Make Yourself Heard" som lanserades 1998.[23]
Personer[redigera | redigera wikitext]
Under huvuddelen av 1990-talet var Anders Wester vd för Hall & Cederquist. Han efterträddes i maj 1999 av Olle Söderberg som satt kvar fram till år 2002.[24]
Bland tidigare verksamma vid Hall & Cederquist kan nämnas Tom Hedqvist, Anna Romson och Göran Åkestam.
Källhänvisningar[redigera | redigera wikitext]
- ^ ”Jan Cederquist död”. Resumé. 9 juli 2009. Arkiverad från originalet den 5 maj 2012. https://web.archive.org/web/20120505041227/http://www.resume.se/nyheter/reklam/2009/07/09/jan-cederquist-dod/.
- ^ Advertising; Agency for U.S. Work Tapped by Kosta Boda, The New York Times, 30 oktober 1985
- ^ "Sex in Ads Becomes Less Explicit, As Firms Turn to Romantic Images", The Wall Street Journal, 11 februari 1988
- ^ Fox Sneakers In Agency Shift, The New York Times, 6 januari 1988
- ^ "USA för stort för liten firma", Dagens Nyheter, 20 augusti 1988
- ^ Svensk mediedatabas (felaktig titel angiven)
- ^ Hall & Cederquist säljs till USA, Dagens Industri, 17 augusti 1989
- ^ ”Gevalias nya: "När du vill ha oväntat besök"”. Dagens Media. 2 april 2002. Arkiverad från originalet den 4 februari 2015. https://web.archive.org/web/20150204095013/http://www.dagensmedia.se/nyheter/article9328.ece. Läst 4 februari 2015.
- ^ ”Hall & Ceder i graven när Y&R väljer Tank”. Resumé. 24 mars 2004.
- ^ Kampanjen som när drömmen om ett långt liv, Please Copy Me, 17 december 2007
- ^ Guldäggsvinnare 70-talet Arkiverad 24 februari 2020 hämtat från the Wayback Machine., Kommbloggen
- ^ [a b] Guldäggsvinnare 80-talet Arkiverad 6 januari 2019 hämtat från the Wayback Machine., Kommbloggen
- ^ Mannen bakom fetthetsen: "Förskräckta flickor är målgruppen", Folket i Bild, 8 mars 1991
- ^ Var tionde väljare har inte bestämt sig, Aftonbladet, 19 augusti 1976
- ^ "Reklambyrå hjälper fp inför valet", Dagens Nyheter, 6 mars 1991
- ^ Linje 3:s reklambyrå stod inte ut med Kågesson, Aftonbladet, 19 mars 1980
- ^ "Namnbyte möjlighet skapa ny företagsprofil", Svenska Dagbladet, 1 september 1987
- ^ Uppstickarbyrå tar Merca-kontot, Dagens Industri, 20 januari 1989
- ^ NK byter reklambyrå, Dagens Industri, 30 juli 1987
- ^ "H&C har gjort mycket bra men nu söker vi ny spänning", Svenska Dagbladet, 28 augusti 1996
- ^ Humor centerns valvapen, Dagens Nyheter, 18 augusti 1994
- ^ "H&C tror på ett liv efter Ericsson", Resumé, 25 november 1999
- ^ Ericsson vill göra sig hört med ny image, Svenska Dagbladet, 10 februari 1998
- ^ Olle Söderberg lämnar HCYR, Resumé, 29 april 2002