Bregottfabriken

Från Wikipedia
Hoppa till navigering Hoppa till sök
Sedan 1995 används ofta svart-vita kor på grönbete i reklamkampanjer för Bregott.

Bregottfabriken är en slogan och reklamidé för Bregott från mejeriföretaget Arla Foods.

Idén lanserades hösten 1995.[1] Det går i stort ut på att visa upp bilder på "glada" kor på grönbete. Med dessa bilder följer en bildtext som blir humoristisk eller paradoxal i kombination med bilden, ofta genom att spela på företeelser i mänskligt arbetsliv. Ett tidigt exempel var texten "Full fart i Bregottfabriken" i kombination med en bild på vilande kor.[1] Syftet med detta är, som med all reklam och marknadsföring, att allmänheten skall få en positiv inställning till företaget och dess produkter.

Idén om Bregottfabriken skapades av reklambyrån Stenström & Co som fortsatte producera kampanjen fram till år 2013 när den togs över av Åkestam Holst.[2] År 2021, när konceptet använts i 25 år, belönades det med utmärkelsen 100-wattaren i kategorin "långsiktigt".[3] De första reklamfilmerna spelades in i Brösarps backarÖsterlen. Inspelningsplatsen flyttades 2013 till en gård i Valinge nordöst om Varberg.[4]

I april 2010 lanserades mobilapplikationen Mini-Mu med koppling till Bregottsfabrikskonceptet.[5][6] Applikationen fick dåliga recensioner och drogs in efter mindre än ett halvår.[7]

Förutom Arlas reklamvideor för den svenska mejeriindustrin har även Djurens Rätt producerat en "Bregottfabriksvideo", 2001.[8] I maj 2015 sände Uppdrag granskning ett kritiskt reportage om Arla som gavs titeln "Kris i Bregottfabriken".[9]

Källor[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ [a b] "En träff mitt i livsstilsprofilen", Göteborgs-Posten, 15 oktober 1995
  2. ^ Åkestam Holst tar över Bregottfabriken, Dagens Media, 21 augusti 2013
  3. ^ Bregottfabriken och Åkestam Holst vinner i långsiktigt, Resumé, 10 februari 2021
  4. ^ Kvint, Rebecka (20 maj 2015). ”Här spelas filmerna om ”Bregottfabriken” in”. hn.se. https://www.hn.se/1.1831638. Läst 6 januari 2022. 
  5. ^ Bregottfabriken firar 15 år med iphone-app, Dagens Media, 22 april 2010
  6. ^ Bregott Mini-Mu - en modern tamagotchi, iFokus, 22 april 2010
  7. ^ Är mobilappen på väg att utrotas?, Internetworld, 19 april 2011
  8. ^ Djurvänner i kylig kalvprotest, Sydsvenskan, 1 december 2001
  9. ^ Så gjordes reportaget ”Kris i Bregottfabriken”, SVT Uppdrag granskning, 20 maj 2015