Forsman & Bodenfors

Från Wikipedia
(Omdirigerad från Happy FB)
Hoppa till navigering Hoppa till sök

Forsman & Bodenfors (F&B) är en av Sveriges största reklambyråer med säte i Göteborg. Byrån arbetar huvudsakligen med konsumentreklam, men har också uppdrag inom business-to-business.

Reklambyrån har gjort kampanjer för bland annat Ikea, Apoteket, Volvo Lastvagnar och Volvo Personvagnar. Forsman & Bodenfors har vunnit många priser, bland annat Guldägget, D&AD, The One Show, Clio, Cannes Lions, Epica och Eurobest, och är en av Sveriges mest framgångsrika reklambyråer. Kontoret är beläget i NK:s takvåning i Göteborg. Företaget har även ett kontor i Stockholm.

Forsman & Bodenfors var i huvudsak en svensk reklambyrå med en del internationella kunder fram till 2018 när F&B slogs ihop med den internationella byrån KBS.

Bland dotterbolag som F&B har sedan innan 2018 finns Happy F&B (design och varumärkesutveckling), F&B Factory (grafisk produktion), F&B Inhouse (affärsutveckling och marknadsföring) och F&B Studios (filmproduktion). Efter sammanslagning med KBS år 2018 ingår även de internationella byråerna Albion och The Media Kitchen i F&B-gruppen.

Totalt har Forsman & Bodenfors drygt 320 anställda.

2015 omsatte koncernen 615 miljoner kronor och gjorde ett rörelseresultat på 61,7 miljoner kronor.

Historik[redigera | redigera wikitext]

Forsman & Bodenfors grundades år 1986 av Staffan Forsman, Sven-Olof Bodenfors, Mikko Timonen och Jonas Enghage. Forsman, Bodenfors och Timonen kom då från byrån Claeson & Company, medan Enghage kom från Grey. Byråns officiella start var den 10 oktober 1986. Med sig från Claeson tog byrån kunderna Tor Line och Grafiskt papper.[1]

1988 fick byrån en storkund då Göteborgs-Posten valde F&B som reklambyrå. 1989 följde det första uppdraget i Stockholm för Frödinge Ostkaka (Semper). 1990 vann byrån Guldägget för kampanjen och fick i samma veva ett uppdrag för Volvo Norden. 1993 blev företaget huvudbyrå för Arla och Posten.

År 1997 startade F&B en designbyrå. Den hette först Forsman & Bodenfors Design, men bytte snart namn till Happy F&B.[2] År 2000 startades "retailbyrån" Kollo F&B som arbetade strategiskt med detaljhandel. Den lades ner under 2018.[3] F&B hade även en PR-byrå, F&B Westgård, som år 2001 blev medievalsbyrån F&B Story.[4] År 2004 startades varumärkesbyrån F&B Case[5], som senare lagts ner. År 2008 köptes Volvos reklamavdelning, som bytte namn till F&B Inhouse.[6]

Hösten 2006 blev F&B delägare i den norska reklambyrån Shnel & Melnychuck, som bytte namn till SMFB.[7] F&B ägde 30 % i SMFB. 2016 köpte SMFB tillbaka ägardelen ifrån F&B.[8]

Utländsk ägare[redigera | redigera wikitext]

F&B var länge svenskägt. 2016 förvärvades Forsman & Bodenfors av det börsnoterade byrånätverket MDC Partners.[9] Våren 2018 etablerades ett kontor i Singapore.[10]

Hösten 2018 slogs F&B ihop med byrån KBS (Kirshenbaum, Bond, Senecal och Partners). Det gemensamma namnet var fortsatt Forsman & Bodenfors.[11] Sammanslagningen innebar att medieköpsbyrån The Media Kitchen och den digitala byrån Albion kom att tillhöra F&B-gruppen.[12]

Kunder och projekt[redigera | redigera wikitext]

  • Frödinge. Skapade 1989 annonser med inspiration från Amerikabrev som gav byrån sitt första guldägg.[13]
  • Göteborgs-Posten, från 1988.[14] Vann guldägg för 1996, 1997, 1999 och två stycken 2001. År 1998 gjordes en reklamkampanj på temat "Bättre lokalsinne" som utnyttjade ny tryckteknik för att göra unika annonser för olika annonstavlor.[15][16] Den vann flera internationella priser.
  • Lindex, fram till 1999.[17]
  • Volvo, från 1994[18] Vann ett guldägg för 1994.[19]
  • Mer,[20] fram till 2004.[21] Skapade filmen "Presskonferensen" som belönades med ett guldägg 1994.[22] F&B fortsatte utveckla Mers slogan "För god att kolsyra", men bytte ut den år 2001.[23]
  • Blic Optik.[24] Kampanj för omprofilering från Optikmagasinet 1995.
  • Arla Foods, i olika omfattning 1990-talet[25] fram till 2008.[26] Skapade bland annat reklam för Yoggi, mjölk och ost. Vann guldägg för år 1995 och 1996 (för kampanjen "Mjölk ger starka barn").[22]
  • Ikea; ett samarbete som lett till guldägg för år 1997,[22] 2001[27] och 2006.[28]
  • Abba Seafood, i tjugo år fram till 2007[29] och åter från 2011.[30]
  • Marknadsföring för musikalen Kristina från Duvemåla 1995.[31]
  • Libero,[förtydliga] från 1997.[32]
  • Lotto, fram till 2001.[33] F&B skapade en uppmärksammad och guldäggsbelönad reklamfilm regisserad av Måns Herngren och Hannes Holm om "Lotto-Åke".[34]
  • Bonaqua, 2002[35]–200[36]
  • Libresse, fram till 2003.[37]
  • Tele2, Comviq från 1997[38], hela Tele2 från 2001[39], samarbetet avslutat 2015[40]. Genom detta samarbete utvecklade F&B bland annat karaktärerna "Big Bill" och "Small Bill"[41], som användes 2002–2007.[42] I november 2008 lanserades det engelsktalande fåret Frank som Tele2:s maskot, skapad av F&B.[43]
  • If Skadeförsäkring, några år efter 1999,[44] åter 2010[45]–2019.[46]
  • JC, 2001[47]–2005.[48]
  • Systembolaget, från 2002.[49] Vann guldägg 2003 och 2006 för bidragen "Monopolet" och "Dear Mr B".[50] Skapade från 2015 flera reklamfilmer med den påhittade amerikanske försäljningsexperten "Jeff Perry" som föreslår metoder för att öka Systembolagets försäljning, vilka ratas av den svenska butiksföreståndaren.[51]
  • AMF Pension, från 2003.[52] Vann 100-wattaren 2008 för kampanjen "Se dig själv som 70-åring".[53]
  • Wasabröd, 2004[54]–2009.[55] Skapade kampanjen "Byt Bröd", som fick priser från 100-wattaren flera gånger, reklamfilmspriset BUG 2005[56] och i klassen "långvarig varumärkesvård" 2008,[57] samt två guldäggsdiplom 2007 och 2009.[58]
  • Stadium[förtydliga], några år efter 2006.[59] Vann ett guldägg för filmen "The city is your Stadium" 2007.[60]
  • Apoteket, 2006[61]
  • Ving, 2006[62]–2015.[63]
  • Coop Sverige, från 2008.[64] 2012–2015 användes ett reklamkoncept byggt kring kunder i en Coopbutik.[65] Kampanjen "Ekoeffekten" vann flera priser vid Cannes Lions 2016.[66] Från 2017 görs reklamfilmer med Lotta Lundgren som frontfigur.[67]
  • Västtrafik, 2008[68]
  • Åhléns, 2013[69]
  • Oatly. Omgjord förpackningsdesign 2014.[70] Vann även silverägg för kampanjen "Oatly, Wow No Cow!" 2015.[71]
  • Postnord, 2014[72]–2019.[73]
  • Swedbank, 2015[74]
  • Telia, från 2016.[75] Konceptet "Folknätet" lanserades i februari 2019.[76]

Chefer[redigera | redigera wikitext]

Vd i Sverige:

Efter sammanslagningen med byrån KBS år 2018 har F&B även en global vd med bas i New York.

Andra personer[redigera | redigera wikitext]

F&B har fungerat som plantskola för svenska reklambranschen och flera framstående reklamare har börjat sin bana på F&B, exempelvis Filip Nilsson, Michael Storåkers, David Granath, Martin Cedergren, Anders Lidzell, Lotta Lundgren med flera.

Happy F&B[redigera | redigera wikitext]

Designbyrån Happy är ett dotterbolag till Forsman & Bodenfors som arbetar med strategisk design, inklusive grafiska profiler. Den grundades år 1997 som Forsman & Bodenfors Design av Anders Kornestedt.[2] F&B Design var en av en handfull byråer som startades under 1990-talet för att ta över designuppdrag som vid den här tiden oftast lades på utländska byråer.

Företagets första projekt var en ny grafisk profil Chalmers. År 1998 införde även Lindex en ny logotyp som skapats av F&B Design.[79]

Bland senare projekt från Happy F&B kan nämnas:

Referenser[redigera | redigera wikitext]

Noter[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ "Forsman bryter upp – igen", Nyhetsresumé, 22 oktober 1986
  2. ^ [a b] Kreativa kameleonter, CAP&Design, 27 februari 2013
  3. ^ Forsman & Bodenfors retailbyrå läggs ned, Resumé, 19 februari 2018
  4. ^ Forsman & Bodenfors startar medierådgivning, Dagens Media, 21 februari 2001
  5. ^ F&B ökar omsättningen, Resumé, 4 november 2004
  6. ^ F&B tar över Volvos byrå, Resumé, 18 juni 2008
  7. ^ F&B går in i norsk byrå, Resumé, 14 november 2006
  8. ^ ”SMFB klipper banden till Forsman & Bodenfors”. www.resume.se. https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/08/02/smfb-klipper-banden-till-forsman--bodenfors/. Läst 11 oktober 2017. 
  9. ^ ”Forsman & Bodenfors bekräftar affären: Vi köps upp”. www.resume.se. Fredrik Thambert. https://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/06/29/forsman-bekraftar-affaren/. Läst 29 juni 2016. 
  10. ^ Swedish agency Forsman & Bodenfors to serve P&G with new Singapore base, 25 maj 2018, Mumbrella Asia
  11. ^ F&B slås samman med KBS, Dagens Media, 18 september 2018
  12. ^ MDC Partners' KBS merges with Forsman & Bodenfors, Ad Age, 18 september 2018
  13. ^ Brev från Amerika, Forsman & Bodenfors
  14. ^ Göteborgs-Posten, Forsman & Bodenfors
  15. ^ Göteborg 1998 – Stockholm 2013, Resumé, 27 maj 2013
  16. ^ The Local Newspaper, Forsman & Bodenfors
  17. ^ Lindex avstår från byrå, Svenska Dagbladet, 15 september 1999
  18. ^ Volvo byter annonsbyrå, Dagens Nyheter, 19 april 1994
  19. ^ Guldägg till Volvo och centern, Dagens Nyheter, 28 april 1995
  20. ^ Mer, Forsman & Bodenfors
  21. ^ Mer lämnar Forsman & Bodenfors, Resumé, 6 december 2004
  22. ^ [a b c] Guldäggsvinnare 90-talet, Kommbloggen
  23. ^ Vem kan motstå - nytt koncept för Mer, Dagens Media, 2 april 2001
  24. ^ 3919-1 (Blic), Reklamarkivet
  25. ^ Arla - Forsman & Bodenfors, Reklamarkivet
  26. ^ DDB vinner Arla, Resumé, 29 augusti 2008
  27. ^ Guldägget 2001: Storslam för Forsman & Bodenfors, Resumé, 11 april 2002
  28. ^ F&B, Farfar och Great Works vinner på webben, Resumé, 3 maj 2007
  29. ^ Abba seafood byter byrå, Fri Köpenskap, 30 november 2007
  30. ^ Abba hyllar midsommarfirarna, Dagens Media, 16 juni 2011
  31. ^ Storan (3975-1), Reklamarkivet
  32. ^ SCA Mölnycke. Töntig reklam ska bort. Forsman & Bodenfors tar över blöjmärket Liberos marknadsföring, Dagens Nyheter, 24 september 1997
  33. ^ Premiär för nya Lottoreklamen ikväll, Resumé, 10 januari 2002
  34. ^ Åke vann både Lotto och Guldägg, Dagens Nyheter, 23 april 1999
  35. ^ Coca-Cola flyttar Bonaqua till F&B, Resumé, 18 februari 2002
  36. ^ Bon Aqua lämnar F&B för Ogilvy, Resumé, 21 augusti 2003
  37. ^ Forsman & Bodenfors tappar Europauppdraget för Libresse, Resumé, 26 november 2003
  38. ^ Farfar tar över Comviq, Resumé, 25 mars 2009
  39. ^ Tele2 går till Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 4 oktober 2001
  40. ^ Forsman & Bodenfors bryter med Tele2 – efter 16 år, Resumé, 5 november 2015
  41. ^ Guldäggsfrossa - här är alla nomineringar för kvällen, Resumé, 1 april 2003
  42. ^ [a b] Tele2 byter färg och skrotar Bill, Svenska Dagbladet, 5 mars 2007
  43. ^ Fåraktigt, Tele2, Resumé, 5 november 2008
  44. ^ Skandia söker mediebyrå för jättelansering, Dagens Media, 13 september 1999
  45. ^ If till Forsman & Bodenfors, Resumé, 22 februari 2010
  46. ^ Bekräftat: Forsman & Bodenfors och If går skilda vägar, Resumé, 28 mars 2019
  47. ^ JC väljer Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 13 augusti 2001
  48. ^ JC gör en HM, Resumé, 23 augusti 2005
  49. ^ Systembolaget till Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 21 mars 2002
  50. ^ Guldäggsvinnare 00-talet, Kommbloggen
  51. ^ Systembolagets expert – ett vinnande koncept, Resumé, 24 november 2016
  52. ^ AMF Pension väljer Forsman & Bodenfors, Resumé, 4 september 2003
  53. ^ F&B stora vinnaren i 100-wattaren, Resumé, 6 november 2008
  54. ^ Wasabröd till Forsman & Bodenfors, Resumé, 23 september 2004
  55. ^ Guldregn över Forsman & Bodenfors, Resumé, 18 maj 2010
  56. ^ 100-wattare till Glocalnet, LAFA och BT Svenska, Resumé, 8 november 2005
  57. ^ F&B stora vinnaren i 100-wattaren, Resumé, 6 november 2008
  58. ^ Uppdragsgivare: Wasabröd, Guldägget
  59. ^ Stadium väljer Forsman & Bodenfors, Resumé, 2 mars 2006
  60. ^ Flest ägg till Forsman & Bodenfors, Dagens Media, 18 april 2007
  61. ^ Apotekets nya byrå, Resumé, 7 april 2006
  62. ^ Ving bryter med King - F&B tar över, Resumé, 25 april 2006
  63. ^ F&B tappar Ving, Resumé, 12 juni 2015
  64. ^ Forsman & Bodenfors tar hem Coop, Resumé, 20 augusti 2008
  65. ^ Coop byter reklamkoncept, Resumé, 30 mars 2015
  66. ^ Så ska F&B fira vinsten – genom nakendopp, Resumé, 21 juni 2016
  67. ^ Gör ett gästspel som Coops reklamansikte – sen gör Lotta Lundgren comeback i SVT, Resumé, 11 februari 2017
  68. ^ Forsman & Bodenfors får Västtrafik, Resumé, 22 september 2008
  69. ^ Åhléns väljer F&B, Resumé, 17 december 2013
  70. ^ Månadens Design, Maj-Augusti 2014, Resumé, 17 september 2014
  71. ^ Ett andra Guldägg för den lysande idén, Resumé, 29 april 2015
  72. ^ Posten bryter med Åkestam Holst, Resumé, 19 februari 2014
  73. ^ Postnord: ”Forsman & Bodenfors är bättre på att fakturera än leverera”, Dagens Media, 12 april 2019
  74. ^ Swedbank bryter med Lowe Brindfors – går till F&B, Resumé, 28 oktober 2015
  75. ^ Telia dumpar DDB för F&B, Resumé, 23 augusti 2016
  76. ^ Telia lanserar Folknätet – första kommunikationskonceptet på 9 år, Resumé, 25 februari 2019
  77. ^ [a b] Sven-Olof Bodenfors slutar som vd för F&B, Resumé, 13 november 2003
  78. ^ Sollenberg får toppjobb – Levin tar över Forsman & Bodenfors, Resumé, 23 augusti 2017
  79. ^ Lindex byter logotype, Lindex, 31 augusti 1998
  80. ^ Vilket pris är snyggast?, Göteborgs-Posten, 7 september 2005
  81. ^ Rykande färskt från Classic kaffe, Resumé, 21 mars 2002
  82. ^ Design - inget att skratta åt, Dagens Nyheter, 13 december 2003
  83. ^ Hemköp byter logotyp, Resumé, 23 augusti 2004
  84. ^ Här är Apotekets nya loggor, Dagens Media, 9 juni 2008
  85. ^ Göteborg får ny logga, Resumé, 11 augusti 2009
  86. ^ Så blir SR:s nya profil, Resumé, 11 maj 2010
  87. ^ Sveriges Radio, Identitet, Guldägget
  88. ^ Fredlig fjäril symboliserar svenska ESC-finalen, SVT Kultur, 17 januari 2013
  89. ^ SVT svidar om, CAP&Design, 30 november 2016

Externa länkar[redigera | redigera wikitext]