MullenLowe Brindfors
Brindfors MullenLowe AB är en av Sveriges äldsta reklambyråer.
Brindfors var en av Sveriges ledande reklambyråer under 1980-, 1990- och 2000-talen.
Historik
[redigera | redigera wikitext]Grundande och 1980-tal
[redigera | redigera wikitext]Byrån hette ursprungligen Brindfors Annonsbyrå och grundades 1978 av Hans Brindfors och Lars Arvid Boisen.[1] Även den svenska reklampionjären Leon Nordin var en av huvudägarna under byråns första decennium, men lämnade 1988 efter Fermentaskandalen.[2] Byrån startade med fyra anställda och huserade då i en nedlagd mjölkaffär.[3]
Grunden för byrån var att den då nytillträdde vd:n för Linjeflyg Jan Carlzon erbjöd Brindfors Linjeflygs reklamuppdrag om Nordin fanns med. Nordin arbetade då på Arbmans, men anslöt sig till Brindfors efter ett tag.[4] Carlzon blev senare vd för SAS och Brindfors skulle bli lokal byrå för den stora omprofilering av flygbolaget som följde på det.
Efter Linjeflyg fick man även Vingresor som kund, följt av att man fick göra Ikeas inhemska reklam. Efter att Carlzon blivit vd för SAS tog man år 1981 även över det flygbolagets reklam.[3]
Hösten 1984 etablerade byrån ett kontor i Düsseldorf.[5] En kortlivad Norgesatsning gjordes genom delägande av byrån JBR 1987–1989.[6][7] I februari 1990 tillkom ett kontor i Bryssel.[8]
Under 1986 gick byrån om Ted Bates AB och blev Sveriges största reklambyrå, sett till "intäkter exklusive media".[9] Under 1980-talet skapades dessutom guldäggsvinnande kampanjer för Ikea, Hennes & Mauritz och Spendrups.[10]
Del av Lowe-nätverket
[redigera | redigera wikitext]Företaget såldes till byrånätverket Lowe and Partners i oktober 1992, varefter namnet ändrades till Lowe Brindfors. Vid köpet hade Brindfors 180 medarbetare och kontor i Stockholm, Oslo, Helsingfors, Düsseldorf och Bryssel.[1] Det tyska kontoret integrerades i samband med köpet i byrån Lowe Lürzer.[1].
Grundaren Hans Brindfors lämnade företaget under 1995 för att starta designbyrån Brindfors Design.[11]
1999 slogs Lowe samman med Ammirati Puris Lintas som ägde en annan välrenommerad byrå i Sverige, som fick namnet Lowe Lintas efter sammanslagningen. De två byråerna slogs dock aldrig samman utan drevs vidare separat. Lowe Lintas bytte år 2002 namn till Lowe People, men lades ner 2006.[12]
År 2006 samarbetade Lowe Brindfors med konkurrenten Storåkers McCann för att etablera en PR-byrå inom nätverket Weber Shandwick i Sverige.[13] Brindfors och Storåkers kom dock inte överens, vilket ledde till att Brindfors etablerade en egen PR-byrå, som var en del av nätverket Golin Harris (senare omdöpt till Golin).[14]
Under några år förlorade byrån flera långvariga och stora kunder, vilket innebar motgångar. Coop Sverige bytte byrå 2008.[15] År 2009 gick mångåriga kunden Saab Automobile i konkurs.[16] Vattenfall och Electrolux lämnade under 2011.[17][18] Detta ledde till besparingar och omstruktureringar.[19]
2016 slogs det globala Lowe-nätverket samman med amerikanska byrån Mullen och bildade MullenLowe Group. Lowe Brindfors blev då MullenLowe Brindfors.[20]
Slut som stor reklambyrå
[redigera | redigera wikitext]Efter några förlusttyngda år sålde MullenLowe/IPG byrån år 2017 till två svenskar, Brindfors tillförordnade vd Johan Öhlin och tidigare vd för Starcom Jonas Dahlquist.[21] Under det följande året halverades personalstyrkan från 25 till 12 för att minska förlusterna och etablera en ny strategi för byrån.[22] Bolagstekniskt flyttades även verksamheten till ett nybildat bolag (Org.nr: 559089-5453), medan förlusterna fanns kvar i det gamla bolaget (omdöpt till Interpublic Legacy Company AB, org.nr: 556569-9476). PR-byrån Golin lämnade samarbetet med Brindfors efter att byrån köpts ut från MullenLowe.[23]
Den nya ledningen hade inte som ambition att åter göra Brindfors till en fullskalig reklambyrå.[24] Antalet anställda minskade ytterligare till att bara omfatta de två ägarna, som fortsatte driva företaget i mindre skala vid sidan av andra uppdrag.[25][26]
Kunder i urval
[redigera | redigera wikitext]- Linjeflyg, 1978–1993.
- Vingresor[27], 1978–1998[28].
- Ikea[29][30], fram till 1994.[31]
- Scandinavian Airlines, 1981–2004[32]. Deltog bland annat i en större ompositionering med ny design 1983.
- Spendrups, fram till 1990.[33]
- NK, 1984[34]–1985[35].
- Canon[36][37].
- Skandia[38]
- Hennes & Mauritz[39] fram till 1988[40].
- Margarinbolaget (Lätta och Milda) fram till 1988.[41][42] Lanseringskampanj för Lätta 1984.
- Aftonbladet, fram till 1989.[43]
- Önos. Större nylansering av varumärket 1989.[44][45]
- Audi (VAG Sverige AB),[46] fram till 1993.[47]
- KappAhl, från 1991.[48]
- Apple Computer AB, 1991[49]–1992[50].
- Saab Automobile, 1993[51]-2009[16].
- Fritidsresor, 1998[52]–2000[53].
- Carlsberg Sverige. Tog hand om Pripps Blå från 1990[33], från 2001 även Falcon[54], samarbetet avslutat 2004[55].
- Föreningssparbanken[56], fram till 2004.
- Manpower, 1990-talet fram till 2006.[57] Utvecklade konceptet "Nisse från Manpower" som först hördes i radio 1995 och senare blev reklamfilmer.
- Kooperativa förbundet/Coop Sverige, fram till 2008[58]
- Stjärn-TV/UPC Sverige.[59] Belönades med ett guldägg år 2001.[60]
- OLW, 2001-2003[61]
- Yoggi, fram till 2009.[62] Vann ett guldägg i kategorin dagspress för år 2001 och kampanjen "Nu mer bär!".[63]
- Electrolux, 2003[64]–2011
- NK, 2004[65]–2010[66].
- Vattenfall, 2004[67]–2011[68].
- SEB, 2004[69]–2006[70]. Ledde till två guldägg 2007.[71]
- Swedbank, 2009[72]–2015[73]. Utvecklade reklamkonceptet "Under eken".
- Telenor, 2010[74]–2016[75]
- Gevalia, 2010[76]–2016[77].
- Försäkringskassan, 2011[78]-.
VD-längd
[redigera | redigera wikitext]- Björn Larsson (1994-1999)
- Anders Liljeblad (1999[79]-2000)
- Lars "Laxen" Axelsson (2000[80]-2002)
- Joachim Berner (2002[81]-2003[82])
- Lars "Laxen" Axelsson (2003-2006)
- Björn Larsson (2006-2009)
- Bjarte Eide (2010[83]-2012[84])
- Annette Gårdö (2012-2016[85])
- Jesper Kling (2016[86]-2017)
- Johan Öhlin (2017-)
Tidigare medarbetare i urval
[redigera | redigera wikitext]- Frank Hollingworth, på Brindfors fram till 1994, grundare HollingworthMehrotra/King Reklambyrå
- Sunit Mehrotra, på Brindfors fram till 1994, grundare HollingworthMehrotra/King Reklambyrå
- Andreas Rosenlew, på Brindfors fram till 2003[87], grundare Grow
- Ulf Sandberg, grundare SandellSandberg och Grow
- Björn Ståhl, på Brindfors under 1990-talet, kreativ chef Ingo Stockholm[88]
- Robert Schelin, på Brindfors fram till 2004[89], grundare och vd Waters Widgren/TBWA Stockholm
- Kalle Widgren, på Brindfors fram till 2004[89], grundare och vd Waters Widgren/TBWA Stockholm
- Johan Nilsson, på Brindfors fram till 2004[89], grundare Waters Widgren/TBWA Stockholm, senare kreativ ledare McCann Stockholm.
- Tove Langseth, på Brindfors 2005–2008, senare vd på DDB Stockholm
Referenser
[redigera | redigera wikitext]- ^ [a b c] ”Brindfors sålt till brittiska Lowe-gruppen”. Dagens Industri. 24 september 1992.
- ^ Leon Nordin tvingas lämna Brindfors Annonsbyrå, Dagens Industri, 15 augusti 1988
- ^ [a b] "Brindfors: An agency's growth saga", Advertising Age/Europe, November 1981
- ^ Han tog reklamrevolutionen till Sverige, Företagskällan, 31 oktober 2018
- ^ "Han ska starta Brindfors i Tyskland", Dagens Industri, 8 november 1984
- ^ Brindfors satsar i Norge, Svenska Dagbladet, 25 augusti 1987
- ^ Brindfors bryter norskt samarbete, Dagens Industri, 24 november 1989
- ^ "Brindfors till Bryssel", Dagens Industri, 23 februari 1990
- ^ "Brindfors växte mest under 1986 Gick om Bates, Grey, Svea", Dagens Industri, 27 april 1987
- ^ Guldäggsvinnare 80-talet Arkiverad 6 januari 2019 hämtat från the Wayback Machine., Kommbloggen
- ^ Absolut design. Hans Brindfors går vidare med formgivning, Dagens Nyheter, 28 november 1995
- ^ Lowe lägger ner People, Resumé, 8 februari 2006
- ^ Weber Shandwick öppnar i Sverige, Resumé, 9 november 2005
- ^ Ny byrå bildas efter storbråk, Resumé, 7 maj 2008
- ^ Forsman & Bodenfors tar hem Coop, Resumé, 20 augusti 2008
- ^ [a b] Brindfors riskerade nedläggning, Resumé, 16 september 2009
- ^ DDB sitter säkert med Vattenfalluppdraget, Resumé, 9 mars 2011
- ^ DDB vinner Electrolux, Resumé, 4 maj 2012
- ^ Lowe Brindfors kan nå vinst redan i år, Resumé, 9 augusti 2013
- ^ ”Så blir Lowe Brindfors nya identitet”. www.resume.se. http://www.resume.se/nyheter/artiklar/2016/01/25/sa-blir-lowe-brindfors-nya-identitet/. Läst 15 mars 2016.
- ^ Brindfors blir svenskt igen – köps loss av Johan Öhlin och Jonas Dahlquist, Resumé, 16 mars 2017
- ^ Brakförlust för Brindfors – här är byråns nya strategi, Resumé, 15 maj 2018
- ^ Efter utköpet: Golin lämnar Brindfors för JMW, Resumé, 23 mars 2017
- ^ Trots nya strategin – brakförlust för Brindfors, Resumé, 27 maj 2019
- ^ Brindfors Mullenlowe vänder rörelseresultatet och överträffar de egna förväntningarna, Resumé, 6 augusti 2021
- ^ Brindfors om Johan Öhlins uppdrag för Coop: ”Marknaden blir mer och mer är gränsöverskridande”, Resumé, 15 september 2021
- ^ 676-1: "Godbitarna går först" Arkiverad 20 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., 1985, Reklamarkivet
- ^ Ving byter till Rönnbergs, Dagens Industri, 9 januari 1998
- ^ 4953-1 Arkiverad 20 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., 1981, Reklamarkivet
- ^ Nr 3848-1 Arkiverad 30 mars 2019 hämtat från the Wayback Machine., 1994, Reklamarkivet
- ^ Ikea byter byrå efter femton år, Svenska Dagbladet, 13 december 1994
- ^ SAS säger upp Brindfors, Resumé, 10 mars 2004
- ^ [a b] "Brindfors tar över Pripps annonser", Dagens Industri, 23 augusti 1990
- ^ Ikea och SAS leder kreativiteten i Sverige, Dagens Industri, 5 november 1984
- ^ NK lämnar Brindfors, Dagens Industri, 3 april 1985
- ^ 735-1: Vill du se en stjärna? Arkiverad 20 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., 1984, Reklamarkivet
- ^ Svenska Dagbladet, 26 augusti 1993
- ^ Nr 745-1 Arkiverad 30 mars 2019 hämtat från the Wayback Machine., 1984, Reklamarkivet
- ^ 749-1: Ingen dum affär Arkiverad 20 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., 1984, Reklamarkivet
- ^ H&M lämnar Brindfors, Dagens Industri, 15 december 1988
- ^ Brindfors, Margarinbolaget, Reklamarkivet Landskrona Museum
- ^ Nyckelpersoner lämnar Brindfors, Dagens Industri, 8 september 1988
- ^ "Garbergs ny byrå för Aftonbladet", Resumé, 19 oktober 1989
- ^ Önosgruppen, Reklamarkivet
- ^ "Saftkalas och kokkonst gav Önos dubblad vinst", Svenska Dagbladet, 31 mars 1991
- ^ V.A.G, Reklamarkivet
- ^ "Släpper Audi-konto för Saab", Dagens Industri, 18 februari 1993
- ^ "Brindfors tar över Kapp-Ahls reklamkonto", Dagens Industri, 23 november 1990
- ^ Reklambyrå hoppar av samarbete med Apple, Dagens Industri, 28 augusti 1990
- ^ Apple väljer amerikansk reklambyrå, Dagens Industri, 8 september 1992
- ^ Lowe Brindfors knep Saab-kontot, Dagens Industri, 17 februari 1993
- ^ Charter till heders, Svenska Dagbladet, 13 oktober 1999
- ^ Fritidsresor byter till Paradiset, Resumé, 17 januari 2003
- ^ Falcon till Lowe Brindfors, Resumé, 20 december 2001
- ^ Grow kniper Falcon från Brindfors, Resumé, 2 april 2004
- ^ TEMA: REKLAM - Förändringar i lönsamhetstoppen, Affärsvärlden, 5 maj 1999
- ^ Manpower pensionerar Nisse, Resumé, 21 februari 2006
- ^ Coop bryter med Brindfors, Resumé, 19 mars 2008
- ^ 4445-1 Arkiverad 20 april 2019 hämtat från the Wayback Machine., 1999, Reklamarkivet
- ^ Vinnarlistan Guldägget 2001, Dagens Media, 27 april 2001
- ^ Brindfors och King tappar OLW till Paradiset, Resumé, 27 februari 2003
- ^ Arla väljer BBDO, Resumé, 2 september 2009
- ^ Dagspress: Guldägg till Yoggi och Lowe Brindfors, Resumé, 11 april 2002
- ^ Lowe vinner Electrolux, Resumé, 20 januari 2003
- ^ NK till Lowe Brindfors, Resumé, 30 augusti 2004
- ^ Garbergs tog hem NK, Resumé, 18 augusti 2010
- ^ Vattenfall till Brindfors, Resumé, 16 juni 2004
- ^ Vattenfall väljer DDB, Resumé, 3 mars 2011
- ^ SEB till Lowe Brindfors, Resumé, 7 juni 2004
- ^ SEB lämnar Lowe Brindfors, Resumé, 2 november 2006
- ^ Guldäggsvinnare 00-talet Arkiverad 29 mars 2019 hämtat från the Wayback Machine., Kommbloggen
- ^ Swedbank väljer Lowe, Resumé, 6 maj 2009
- ^ Swedbank bryter med Lowe Brindfors – går till F&B, Resumé, 28 oktober 2015
- ^ Telenor väljer Lowe Brindfors, Resumé,
- ^ Telenor väljer Acne – dumpar Lowe Brindfors, Resumé, 30 maj 2016
- ^ Bekräftar nya uppdraget, Resumé, 26 april 2010
- ^ Så gick Brindfors sista år som nätverksbyrå, Resumé, 12 september 2017
- ^ Försäkringskassan väljer Lowe Brindfors, Dagens Media, 30 augusti 2011
- ^ "Reklamman blir Bonnierdirektör", Dagens Industri, 4 maj 1999
- ^ "Lars Axelsson ny VD för Lowe Brindfors", Resumé, 4 september 2000
- ^ Joachim Berner ny vd på Lowe Brindfors, Resumé, 13 augusti 2002
- ^ Berner lämnar Brindfors med omedelbar verkan, Resumé, 3 april 2003
- ^ Han tar över efter Björn Larsson, Resumé, 26 november 2009
- ^ Lowe Brindfors vd får sparken, Resumé, 10 maj 2012
- ^ MullenLowe Brindfors vd lämnar, Resumé, 3 februari 2016
- ^ Jesper Kling tar över Brindfors, Resumé, 3 februari 2016
- ^ Andreas Rosenlew lämnar Lowe Brindfors, Resumé, 24 november 2003
- ^ Björn Ståhl lämnar Lowe för Ogilvy, Resumé, 23 juni 2005
- ^ [a b c] Toppkreatörer lämnar Brindfors, Resumé, 20 december 2004
Externa länkar
[redigera | redigera wikitext]- MullenLowe Brindfors
- Lowe Brindfors, Guldägget
- Brindfors, Reklamarkivet
- Carin Fredlund: Kan vi hoppas på ett nytt liv för Brindfors?, Nota Bene
| ||||||||||||||||||||||||||