Red Bull

	Red Bull
	Fil:Red bull tin.jpeg
Dryck	Energidryck
Färg	Gul
Varianter	Redbull; Redbull Sockerfri; Redbull Total Zero; Red Bull Simply Cola; The Blue Redbull Edition (Blåbär); The Tropical Redbull Edition (Tropisk); The Orange Redbull Edition (Apelsin); The Summer Redbull Edition (Röd grapefrukt);
Ingredienser	Taurin, Koffein, Glukuronolakton, Socker
Övrig information
Ursprung	Österrike
Ursprungsort	Fuschl am See, Salzburg
Upphovsmakare	Chaleo Yoovidhya
År	1984
Tillverkare	Red Bull GmbH
Webbplats	www.redbull.com

Denna artikel handlar om energidrycken Red Bull. Se också Formel 1-stallet Red Bull Racing.

Red Bull, eg. Red Bull GmbH, är en österrikisk tillverkare av energidrycken med samma namn. Huvudkontoret ligger i Fuschl am See utanför Salzburg.

Historia

Chaleo Yoovidhya växte upp i en fattig familj i Thailand. Han startade ett litet företag och utvecklade på 1970-talet receptet till vad som senare skulle bli Red Bull. Drycken hette Krathing Daeng, som betyder röd gaur, och blev snabbt populär bland yrkeschaufförer och andra arbetare i Thailand. När han, tillsammans med den österrikiske entreprenören Dietrich Mateschitz, introducerade drycken i västvärlden blev han miljardär och tidningen Forbes rankade hans familj som världens 205:e rikaste.^[1] År 1982 fick Dietrich Mateschitz kännedom om produkter kallade "tonic drinks", som var mycket populära i Fjärran Östern. Hans idé att marknadsföra dessa funktionella drycker utanför Asien utvecklades medan han satt vid en bar på Mandarin Hotel i Hong Kong. År 1984 grundade han företaget Red Bull. Red Bull Energy Drink började säljas på den österrikiska marknaden 1987. Under 2008 lanserade Red Bull sin egen cola: Red Bull Simply Cola och 2009 kom Red Bull Energy Shot. Red Bull säljs nu (2014) i sammanlagt 167 länder. Chaleo Yoovidhya avled den 18 mars 2012 och var då mellan 88 och 90 år.^[2]

Affärsmodell

Företaget Red Bull har fokuserat sin verksamhet på marknadsföring medan produktion och distribution varit utlagt på entreprenad. Den första tillverkaren av drycken, läkemedelsföretaget TC Pharmaceutical Industries, erhöll en betydande aktiepost och ett patent.

Marknadsföring

Red Bull marknadsför sig årligen inom olika sport-, musik och kultursammanhang. Förutom TV-reklam har Red Bull gått in i motorsport, fotboll och ishockey där företaget äger både fotbollslag, (FC Red Bull Salzburg, RB Leipzig, Red Bull Brasil) och ishockeylag (EHC Red Bull München och EC Red Bull Salzburg). Klubben har ett lag i den amerikanska fotbollsligan MLS - New York Red Bulls. Inom Formel 1 är företaget aktivt med sina två stall, Red Bull Racing sedan 2005 och Scuderia Toro Rosso sedan 2006. Red Bull använder i Sverige sin slogan "Red Bull ger dig vingar"

Ingredienser

Energidrycker som innehåller koffein, taurin, kolhydrater och vitaminer är framtagna i syfte att motverka trötthet i samband med mental eller fysisk ansträngning. Koffein verkar uppiggande och kolhydrater tillför kroppen energi. I Red Bull Energy Drink ingår kolhydrater i form av sukros, glukos och inositol. I Red Bull Energy Drink ingår det kolhydratliknande ämnet glukuronolakton.

Koffein: Koffein är känt för sin uppiggande effekt och sin förmåga att förbättra koncentrations- och reaktionsförmågan. Koffein finns i till exempel kaffe, te och Coca Cola. En burk Red Bull Energy Drink 250 ml innehåller 80 mg koffein vilket motsvarar en vanlig kopp bryggkaffe eller ca 600 ml Coca Cola. Red Bull Energy Drink rekommenderar inte energidryck för gravida, barn och personer känsliga för koffein.

Taurin: Taurin förekommer naturligt i kroppen, bland annat i våra muskler. En burk Red Bull Energy Drink 250 ml innehåller 1000 mg taurin. Taurinet i Red Bull Energy Drink är framställt på syntetisk väg.

Glukuronolakton: Glukuronolakton är ett ämne som finns naturligt i kroppen. En burk 250 ml Red Bull Energy Drink innehåller 600 mg glukuronolakton.

Legal status

Red Bull har varit förbjudet i Frankrike, Danmark och Norge^[3] under åtskilliga år, men förbudet har upphävts och energidrycken har åter tillåtits i dessa länder. Det franska förbudet började 1996 på grund av oro för taurin, en substans som var förbjuden i flera andra länder. Detta innebar att drycken inte kunde säljas som den var i Frankrike. I stället togs ett annat recept fram som inte innehöll den ingrediensen. Förbudet ifrågasattes av Europeiska kommissionen och upphävdes av Europeiska unionens domstol 2004,^[3] innan franska livsmedelsverket släppte på förbudet 2008 efter att inte ha kunnat slutligt bevisa förekomsten av någon hälsorisk, taurinrelaterad eller inte.^[4]