Slagord

Slagord är en form av korta och slagkraftiga formuleringar som ofta används exempelvis på plakat, banderoller, i tal och argumentationer men framförallt ropas vid demonstrationer. De brukar oftast innehålla rim, allitterationer och liknande språklekar för att förstärka och positivisera dem. Bortsett från väldigt korta slagord är rytm mycket viktigt.

Slagord förmedlar oftast en eller flera åsikter, viljor, analyser eller känslor i en viss fråga, oftast med något politisk budskap. Men även om slagord idag förknippas mest med politik är ursprunget sannolikt till stor del religiöst och fortfarande förekommer slagord och liknande i religiösa grupperingar. Väckelsemötena och 1970-talets väggklotter Jesus ser dig är några kända exempel. Vidare bär många slagord och den muntliga slagordskulturen stor likhet med religionens mantran då samma fraser repeteras om och om igen och kan sätta individer eller grupper i extas.

Synonymer och typer

Motto, paroll, payoff och valspråk med mera har stora likheter med slagord och används synonymt ibland. Formuleringar med slagord kan i många fall bära flera benämningar och begreppet slagord kan därför ses som hyperonym till de nämnda.

Paroll

Paroll, exempelvis för en demonstration, är en form av slagord som har lägre krav på språklek och högre krav på utvecklad åsikt. Många ropade slagord bär en sådan form att en person ropar ut en sak (ofta med hjälp av en megafon) och den stora massan svarar.

Slogan

Slogan är ett uttryck som avser att göra reklam för något; till exempel ett företag, en produkt, ett land, en stad, en region, en värdering, ett politiskt parti eller en politisk person. Sloganer används således för att försöka sälja eller sälja in något, en idé, en värdering, en produkt eller ett företagsnamn. Längden på en slogan är vanligtvis 2-7 ord, även om längre i enstaka fall förekommer.

Ordet "slogan" kommer från skotsk-gaeliskans sluagh-ghairm (härskri) och avsåg ursprungligen de skotska högländarnas fältrop eller samlingsrop för en klans krigare.

Typer av sloganer

Politiska slagord

Folkhem och välfärd

Ropen skalla - daghem åt alla! – daghemskampen på 70-talet^[1]
Daghem ska vi ha, men de ska vara bra! – daghemskampen på 70-talet^[1]

Jämlikhet och jämställdhet

Kampen fortsätter - förtrycket ska krossas! – slagord mot förtryck
- Kampen fortsätter - fascismen ska krossas! – antifascistiskt variant av ovan
- Kampen fortsätter - nazismen ska krossas! – antinazistiskt variant av ovan
- Kampen fortsätter - rasismen ska krossas! – antirasistiskt variant av ovan

Politisk vänster

Hellre röd än död – kontrande slagord till "hellre död än röd" som används av kommunister
Frihet, jämlikhet, broderskap – Slagord under Franska revolutionen
Ananas, järpe - frossa och njut! Borgare snart är din saga slut! – vanligt slagord under 70-talets vänstervåg
Känner ni stanken från Enskilda Banken – vanligt slagord under 70-talets vänstervåg
Internationell solidaritet - arbetarklassens kampenhet! – ett vanligt slagord på vissa Första Maj-demonstrationer
Ho Ho Ho chi minh! – användes av FNL (Sydvietnams nationella befrielsefront)

Politisk höger

Hellre död än röd – vanligt tvärspråkligt antikommunistiskt slagord sedan 1950-talet
Make America great again ("gör USA storslaget igen") – republikansk kampanjslogan från USA, främst känt från Donald Trumps presidentkampanjer
- Gör Sverige lagom igen – svensk parodi av "make America great again", associerat med Sverigedemokraterna
Alla marxismens vägar leder till Moskva! – användes av CDU (Tysklands kristdemokratiska union)

Krigsmotstånd

Tage och Geijer - Lyndons lakejer – från Vietnamdemonstrationerna^[2]
- Palme och Geijer - Nixons lakejer – senare variant av ovan
Usch Bush, du har fel! Irak är inget tevespel – från protesterna mot Irakkriget.

Kärnkraftsmotstånd

Kärnkraft? Nej tack – av motståndare till svensk kärnkraft
Vad ska väck? Barsebäck! - Vad ska in? Sol och vind! – från kärnkraftsomröstningen

Övriga

Ortodoxi eller död!

Se även

Referenser

Slogan i Nordisk familjebok (andra upplagan, 1917)

Noter

^ [a b] ”Ropen skalla - daghem åt alla! Vittnesseminarium om daghemskampen på 70-talet.” (pdf (Samtidshistoriska frågor 12)). Samtidshistoriska institutet, Södertörns högskola. diva-portal.org. sid. 27. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:15165/FULLTEXT01.pdf. Läst 17 september 2023. ”Jag och Clark hade hållit på i flera timmar under natten och inte fått ihop något bra slagord. Han åkte hem en stund och återkom kring klockan 5 på morgonen med en lång lista på utmärkta slagord. Det är alltså hans fru, Gunilla Staaf, som har myntat: ”Ropen skalla – daghem åt alla!”, ”Daghem ska vi ha, men de ska vara bra!” Vi stencilerade upp lappar med slagord och instruktionerna för aktionen i fullmäktige.”
^ ”"Palme och Geijer, finfina grejer"”. Dagens Nyheter (DN). dn.se. http://www.dn.se/nyheter/politik/palme-och-geijer-finfina-grejer/. Läst 11 augusti 2015.

Externa länkar

Utbildningsradion: Världens språk - slagord
Slagordboken - En samling slagord

[Staaf-1] [a b] ”Ropen skalla - daghem åt alla! Vittnesseminarium om daghemskampen på 70-talet.” (pdf (Samtidshistoriska frågor 12)). Samtidshistoriska institutet, Södertörns högskola. diva-portal.org. sid. 27. https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:15165/FULLTEXT01.pdf. Läst 17 september 2023. ”Jag och Clark hade hållit på i flera timmar under natten och inte fått ihop något bra slagord. Han åkte hem en stund och återkom kring klockan 5 på morgonen med en lång lista på utmärkta slagord. Det är alltså hans fru, Gunilla Staaf, som har myntat: ”Ropen skalla – daghem åt alla!”, ”Daghem ska vi ha, men de ska vara bra!” Vi stencilerade upp lappar med slagord och instruktionerna för aktionen i fullmäktige.”

[2] ”"Palme och Geijer, finfina grejer"”. Dagens Nyheter (DN). dn.se. http://www.dn.se/nyheter/politik/palme-och-geijer-finfina-grejer/. Läst 11 augusti 2015.

[1]

[2]