Marabou

Från Wikipedia
Hoppa till: navigering, sök
För andra betydelser, se Marabou (olika betydelser).
Chokladbit från chokladkakan Marabou Daim.

Marabou är ett svenskt varumärke för choklad, som idag ägs av Mondelez international.

Historia[redigera | redigera wikitext]

AB Chokladfabriken Marabou grundades 1916 av norrmannen Johan Throne Holst, som tidigare grundat Freia i Norge. Tillverkningen startade 1919 i Sundbyberg. Namnet Marabou kommer av att Freia hade en marabustork som symbol.[1] Ett annat ord för den är adjutantfågel. Den har fått sitt namn av sin värdiga hållning då marabu kommer från det arabiska ordet murăbit som betyder asket.[2] Då firmanamnet Freja var upptaget i Sverige, tog man Marabou som namn. Marabou, som låg långt framme vad gäller personalvård, ordnade så att Marabouparken blev en rekreationspark för personalen i Sundbyberg.

Under 1930-talet gick chokladpriserna ner och chokladen spred sig i samhället. 1939 följde lanseringen av Aladdin och andra storsäljare som kom fram var Japp, Non Stop, Daim och Twist.[3] Daim lanserades i Sverige och Norge under namnet Dajm 1953 och spreds senare till fler marknader, bland annat Frankrike och Japan. 1956 fick Marabou en stor framgång i Nya Marabou Mjölkchoklad.[4] Chokladen började karamelliseras i mitten av 1950-talet, vilket medförde att chokladsmaken förändrades. Under 1960-talet lanserades den nya logotypen som skapats av Sigvard Bernadotte.

Med tiden blev fabrikslokalerna i Sundbyberg otillräckliga, så efter 60 år på samma plats flyttade företaget på 1970-talet tillverkningen till en nybyggd fabrik i Upplands Väsby, där man är kvar än i dag (2014). År 1990 köptes Marabou av Freia och det nya bolaget Freia-Marabou bildades. Norsk Hydro, Procordia Food och Paulig var några av ägarna. År 1993 köptes företaget av Kraft General Foods, nuvarande Mondelēz International, för tre miljarder norska kronor. De båda varumärkena Marabou och Freia finns kvar.

1941–1962 ägde och utvecklade AB Marabou livsmedelsföretaget Findus i Bjuv.

Produkter[redigera | redigera wikitext]

Varumärket Marabou förknippas kanske mest med chokladkakor: mjölkchoklad, schweizernöt, frukt & mandel och mörk choklad,, helnöt, apelsinkrokant, Digestive, Daim, mintkrokant, dukat, gräddnougat, crisp, vanilj, kokos, amigo, polka, Non stop, mango och passionsfrukt.

Marknadsföring[redigera | redigera wikitext]

Marabous reklamslogan Mmm…Marabou lanserades för första gången i en reklamfilm 1956, där skådespelarna Sture Lagerwall och Yvonne Lombard medverkade. Samma slogan används även idag, men under åren har man periodvis använt sig av Smaken man aldrig glömmer (1980-talet), Små goda ögonblick, (2002) Smaken man vill tillbaka till (2004–2005), Hur många rutor gör dig glad?, samt Marabou, lite mer mmm i livet. Marknadsföringen med Marabounamnet har främst gällt mjölkchokladen.

Källor[redigera | redigera wikitext]

Noter[redigera | redigera wikitext]

  1. ^ Marabou
  2. ^ SAOB – Svenska Akademiens ordbok → Marabu
  3. ^ http://www.marabou.se/om-marabou
  4. ^ http://www.svd.se/naringsliv/smaskig-90-aring-som-drojer-sig-kvar_3261771.svd

Vidare läsning[redigera | redigera wikitext]

  • Avelin, Gunilla (2002). ”Marabou - ett pionjärföretag med många goda sidor”. Vardagsslit och företagsvinst (2002): sid. 196-205 : ill..  Libris 8838481
  • Bauer, Walter (1980). Marabou: en industripark i Upplands Väsby. Lidingö. Libris 3276317 
  • Forselius, Sven Olof (1997). -Sannsagan om Marabou. [Sundbybergs kommun: [Kraft Freia Marabou]. Libris 7452292. ISBN 91-630-5849-9 
  • Marabouparken = Marabou Park. [Sundbyberg: Marabouparken]. 2005. Libris 10040225. ISBN 91-975821-0-7 
  • Säve-Söderbergh, Torgny (1981). ”Henning Throne-Holst.”. Kungl. Vitterhets historie och antikvitetsakademiens årsbok "1981,": sid. 25-28. ISSN 0083-6796. ISSN 0083-6796 ISSN 0083-6796.  Libris 8394634

Se även[redigera | redigera wikitext]

Externa länkar[redigera | redigera wikitext]